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  • Currículos de Douglas Davin para cargo de ILUSTRADOR FREELANCER -
    ZDL surgiu para suprir uma demanda no mercado brasileiro a comunicação corporativa focada em esporte Nesse Ler mais Adidas e 72andSunny apresentam campanha Im Here to Create com Jaqueline Carvalho Africa Zero assina campanha de nova coleção de livros da Folha Faro Comunicação promove lançamento de livro Caso Varig Purple Cow ampia equipe de mídia Leo Burnett Tailor Made tem novo VP de Planejamento Estratégico Campanha da ONG Bandeiras Brancas

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  • adBlog | Agência de Propaganda resolve! - por:Luciano Vignoli
    uma Agência de Propaganda é ter com quem discutir seus problemas mercadológicos de verdade com sinceridade e empatia Aliás fora seu psicoterapeuta seus problemas só são bem vindos numa agência de propaganda Experimente chamar seu gerente de banco o presidente do sindicato de seus funcionários seu principal fornecedor e a sua Agência de Propaganda sirva lhes café biscoitinhos respire fundo e com altivez diga para eles Tenho um problema Pode apostar Só sua Agência de Propaganda vibrará só ela se mostrará feliz e estimulada Só o cérebro dela será ativado a pensar em como livrar você desta e não livrar a si mesmo desta situação Contratar uma Agência de Propaganda é ter do outro lado da mesa um parceiro estratégico que depende fundamentalmente do sucesso de sua empresa para continuar vivendo Ele tem interesse nisto Ele precisa disto Ele ganha com isto Ele vive disto Ele quer estar ao seu lado na noite de distribuição do Top de Marketing Ele quer estar na festa de final de ano de sua empresa para ver você entregando os Bônus aos seus principais executivos Ele quer ver o nome da sua empresa na Exame 500 Depois na Fortune 500 Depois ele quer dizer

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  • adBlog | Não me venha perguntar o que significa ter uma marca forte: Experimente! - por:Luciano Vignoli
    Pergunte à Coca Cola ela provavelmente lhe dirá Ou ao Itaú Ou ao OMO Ou à FIAT Ou à BASF Ou à Brandili à Famastil à Kildare a outros Mas se você quiser encurtar tempo contrate uma Agência de Propaganda Ela certamente lhe explicará e com detalhes porque marcas fortes são valorizadas consideradas preferidas escolhidas compradas e recompradas pelos consumidores E isto tudo sendo muito menos dependentes de disputas pelo preço mais baixo eventualmente até justificando o premium price que usualmente cobram Uma Agência de propaganda lhe mostrará que em tempos de crise marcas fortes respondem melhor a promoções dando o retorno mais rápido Aliás as marcas fortes são as últimas a sentir crises e primeiras a sair delas Marcas fortes trazem orgulho para a organização Orgulho traz os melhores profissionais Melhores profissionais fazem os melhores produtos e serviços Melhores serviços e produtos traduzem se em mais clientes e melhores negócios e resultados mais consistentes e lucros constantes e acionistas felizes dispostos a investir mais E isto tudo se resume em Valor de Mercado para sua empresa Eu se fosse você contrataria logo uma Agência de Propaganda com a missão explícita de lhe explicar melhor todo este conceito de espiral

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  • adBlog | Não existe nada parecido no mundo dos negócios como uma Agência de Propaganda. - por:Luciano Vignoli
    existe outra operação no mundo que reúna sob o mesmo teto tantas pessoas competentes ligadas à criatividade aplicada aos negócios São pessoas muito capacitadas que acordam pensando em como seduzir os consumidores que vão dormir pensando em como gerar marcas fortes e no meio tempo entre uma coisa e outra ajudam dedicadamente os seus clientes a venderem mais e venderem melhor Claro que são atrapalhadas muitas vezes pelo marketing das organizações muitos em fase de juniorização e desestrategização cruzes que ficam solicitando urgentemente o próximo cartaz interno comemorativo ao dia da sogra ou o power point que o gerente de vendas precisa para daqui a 30 minutos mas isto é outra longa história São os publicitários uns profissionais que valorizam a ideia que veneram a ideia que passam o dia atrás de ideias só conversam sobre ideias Ideias que podem diferenciar a sua empresa da mesmice dos mercados Ideias que podem fazer sua marca relevante num mar de mesmices Ideias que podem fazer um produto que simplesmente não existe se tornar conhecido Ideias que onde antes viam se adjetivos sobre produtos hoje enxerga se conteúdo sobre sua marca Ideias para uma nova estratégia de distribuição Ideias para uma nova roupagem para seu produto Ideias para fazer o comprador do seu trade hoje um indivíduo supertreinado a bocejar profissionalmente na sua cara e a dizer que seu novo produto está caro e nem tão inovador assim o é a prestar atenção na relevância de sua oferta Ideias que de tão envolventes atingem direto o coração o cérebro e o bolso dos consumidores Ou seja ideias que se bem planejadas e executadas impactam fortemente à concepção de gestão do negócio gerando os melhores resultados econômicos para o cliente Ufa Uma consultoria não faz isto Uma agência digital não faz isto Uma empresa

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  • adBlog | Se fossem os últimos tostões do meu negócio, eu os confiaria a uma Agência de Propaganda. - por:Luciano Vignoli
    empresário pode fazer com a exceção de atualizar seu smartphone Começa pelo fato de se poder contratar uma Agência de Propaganda e nos dias de hoje receber uma verdadeira Consultoria em Gestão de Marcas em Branding uma empresa que pode fazer muito em termos de Ativação de Vendas em muitos casos pode até oferecer lhe uma completa Assessoria Mercadológica Muitas vezes estimuladas positivamente provocadas as agências transfiguram se desdobram se complementa se transformam se e ampliam seu espectro de atuação Viram por exemplo uma empresa integradora em soluções de marketing coordenando a lógica de seu Marketing Promocional sugerindo Eventos de Marca ordenando os exercícios de suas marcas na web sugerindo estratégias em Redes Sociais Até em Google uma agência opina Assim dominando plenamente a construção e o delivery da sua marca uma agência também vira aquela empresa capaz de realizar grandes campanhas de Endomarketing envolvendo seus funcionários na missão de corresponder à lógica A propaganda promete as pessoas entregam Muitas agências têm ainda a capacidade instalada de oferecer grandes soluções em design Muitas agências são ainda capazes de ser com sorte até mesmo uma excelente Agência de Propaganda Não é uma verdadeira pechincha Contratar uma Agência de Propaganda é ter uma interlocução inteligente sobre os reais problemas de mercado que podem mudar seu futuro Uma discussão sobre o seu torno novo não o fará Uma discussão sobre onde aplicar seu dinheiro também não Uma visita a um novo fornecedor igualmente terá impactos reduzidos na continuidade de sua empresa Mas contratar uma Agência de Propaganda é ter com quem falar sobre seus concorrentes de maneira organizada profunda e séria É ter com quem pesquisar seus clientes mergulhar nos números de desempenho deles analisar hábitos de consumo segmentar sua forma de atuação pensar nas melhores formas de atendê los rever seus serviços

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  • adBlog | A contabilidade vai acabar? A pedagogia vai acabar? Então por que a propaganda iria acabar? - por:Luciano Vignoli
    dizendo que em função de novas tecnologias de perfuração a engenharia de minas vai acabar Não leio também Animais em Revista mas nunca vi ninguém bradar que dadas as novas vacinas a zootecnia vai acabar Nem que pela melhoria das escovas de dentes os consultórios de odontologia estariam com os dias contados Ou que em função de nova versão do Excel os escritórios de contabilidade fechariam antes que pudessem soletrar a palavra Mi cro soft Mas nunca vi vaticínios tão repetitivos sequenciais e crueis contra as agências de publicidade e mesmo contra a atividade inteira vociferando ferozes que a propaganda não passa desta década Web é ameaça Desintermediação é crise Compliance é pavor Procurement é desgraça Redes sociais são o caos Enfim tudo desmorona Tudo conspira Tudo o que parecia sólido desmancha no ar Tudo tende a ser o derradeiro carrasco decapitador ou mesmo aquele sádico que pregará o último prego no caixão da publicidade e dos de seus mais notáveis representantes as agências de propaganda e seus profissionais Em verdade talvez seja a publicidade um dos negócios que mais se adaptou a evolução deles mesmos os negócios nos últimos 100 anos Uma verdadeira metamorfose ambulante De um corretor de espaços a um especialista multimídia De uma companhia confidente de happy hours a um especialista em negócios De um artista a um criador multiplataforma De um insight pessoal a um grande planejamento De uma gravata colorida a um profissional com visão do mundo De um fazedor de peças a um criador de valor De um prêmio qualquer a um case De uma atividade artesanal àquela que é a mais emuladora das atividades a atividade que multiplica energias e recursos que transfere força e velocidade à cadeia de valor dos anunciantes De uma atividade secundária a um papel estratégico no mundo

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  • adBlog | Quem move as marcas? - por:Luciano Vignoli
    tela a tela Falta controle sobre o público fala das marcas Mas talvez não devamos tentar controlar mesmo Marcas são como aquele amigo muito legal que faz todo um grupo se movimentar em uma mesma direção Ele não tenta controlar ninguém e não fica dizendo o quanto é legal Assim como ele as marcas movimentam algo porque despertam interesse identificação e admiração em pessoas que provocam reações em outras pessoas Temos visto muitas ferramentas que dizem garantir poder de voz ao consumidor mas que seguem impondo limites às manifestações O mercado publicitário vai realmente mudar se conseguir se livrar do vício de tentar controlar o incontrolável Para que o envolvimento do público seja verdadeiramente consistente as marcas precisam se tornar plataformas de disseminação das crenças que existem nas pessoas Devem se conectar emocionalmente através de valores sólidos e reais reconhecíveis nas ações produtos e serviços da empresa Esse é um passo primordial para a concepção de um ideal para a marca A busca e obtenção de um ideal claro coloca uma empresa um passo à frente na busca por verdadeiros admiradores de sua marca Um sólido ideal de marca também é capaz de ligar um anúncio um site um produto e um serviço sem que seja necessária a utilização de um selo rodapé ou conceito que os relacione de maneira óbvia Esse formato pode facilitar a apropriação da marca por parte das pessoas Pode nos livrar do controle sobre a forma e nos concentrar em potencializar a relação entre pessoas e empresas Perder a obsessão por controle não significa não planejar Planejar nunca foi sinônimo de engessar uma estratégia E planejamento não é uma atividade que inicia na concepção de um plano ou ideia e acaba nos aplausos do cliente no momento da apresentação e aprovação A execução é a

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  • adBlog | O que um profissional deveria saber e aquilo que ele realmente sabe - por:Luciano Vignoli
    troca de empresa seja muito fácil Ou seja faz tempo que se fala em retenção de talentos mas ainda são poucos os casos de sucesso que podem ser encontrados nesse sentido Treinar a equipe é necessário mas isso deve ser bem planejado para que não fique a impressão de que o investimento não agregou nada ao resultado Além de levantar as reais necessidades de seus colaboradores chegando a um objetivo de melhoria claro e específico de cada área é preciso prever no planejamento da capacitação um processo de monitoria que permita avaliar se as mudanças de desempenho realmente aconteceram Um bom programa de treinamento permite o desenvolvimento de habilidades e a aprendizagem de conceitos e técnicas necessárias para a correta execução das tarefas e operação dos processos Isso que garante incremento de produtividade e qualidade impactando diretamente no crescimento do negócio Ao mesmo tempo permite o crescimento intelectual dos empregados e pode ser percebido como uma valorização na relação empresa colaborador aumentando a motivação e o comprometimento e diminuindo os conflitos causados pelos problemas de comunicação ou pelas frustrações de expectativas O treinamento precisa ser entendido como o processo pelo qual a pessoa é preparada para desempenhar de maneira excelente as tarefas específicas do cargo que deve ocupar E já que estamos no início do ano esse é um bom momento para quebrar mais paradigmas como por exemplo aquele bem típico do Brasil de que antes do carnaval nada acontece A exemplo da campanha Liquida Porto Alegre criada pela CDL que quebrou o paradigma de baixa nas vendas no início do ano agora é um excelente momento para dividir com os colaboradores o plano de ação do ano e arregaçar já as mangas para começar a trabalhar Lembre se a mais importante e renovável fonte de vantagem competitiva é a

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