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  • adBlog - Daniel Ferreti
    a evolução natural da sociedade e principalmente o quanto ela está disposta a abraçar o novo 17 06 2013 O ponto da virada epidemia revolucionária Nestas últimas semanas os protestos realizados por estudantes em todo o país ganhou notória proporção Nas redes sociais por exemplo a cada 5 posts 2 eram sobre as mobilizações já os outros três eram fotos de comida check ins de pessoas que você não conhece em lugares que nem sabia que existia entre outras coisas como de costume Nas manifestações sobre o tema alguns apoiam outros criticam e muitos assistem passivamente mas o mais intrigante é tentar compreender como uma mobilização deste porte surge De onde ela vem Como ela cresce E como se nutre Muitos responderiam Da indignação do povo Ok Mas todo mundo se indignou ao mesmo tempo E resolveu se manifestar da mesma forma no mesmo local É coincidência demais Pense em instituições projetos empresas todas estas para obter engajamento mobilização e crescer dependem de recursos planejamento lideranças claras e uma dose de sorte Muitas fracassam inclusive mas no caso dos protestos não temos presidente para discursar e comandar não temos um diretor operacional para comprar cartazes ou uma área de logística para definir os pontos de encontro e rotas por onde os manifestantes irão circular Movimentos como este as mobilizações pró democracia no oriente médio entre outros fenômenos da colaboração espontânea me remetem a obra do jornalista Malcolm Gladwell O ponto da virada The tipping point No livro Malcolm explica que estes fenômenos ocorrem de forma orgânica assim como um vírus daí a palavra viral Segundo ele são três os fatores chave que organizam a epidemia A regra dos eleitos o fator de fixação e o poder do contexto A regra dos eleitos mostra como movimentos enormes milhões de pessoas sofrem influencia direta de apenas 20 da massa que segundo ele tem uma série de habilidades sociais e possibilita o movimento estar conectado e ativo a seu propósito O fator de fixação é o conteúdo que nutre a causa e mobiliza por transmitir efetivamente o motivo de qualquer movimento em massa Por fim o poder do contexto que é a plataforma na qual a mobilização está instalada Pode ser um segmento mercado ou país como é o caso que vivemos atualmente Sem a pretensão de fazer uma resenha do livro vamos tentar entender estes movimentos como uma epidemia Malcolm descreve empresas que conseguiram de forma estruturada ou por acidente se aproveitar da viralização de uma marca case Hush Puppies fixação através da gestão de conteúdo Sesame Street e a influencia do contexto em mudanças de larga escala queda brusca na criminalidade em Nova York sob gestão do prefeito Giuliani Mas como aplicamos o modelo de Gladwell as manifestações 1 A regra dos eleitos vemos nas fotos das redes sociais avenidas lotadas escutamos os manifestantes pelas ruas e se fala de centenas de milhares de participantes mas efetivamente não estamos falando de muita gente Mesmo somando 200 mil quem foi para as

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  • adBlog -Mude, mas conserve alguma coisa- Por:Festival de Gramado 2015
    O Festival da Criatividade de Cannes é o exemplo de Urenha Tinha três categorias nos anos 90 hoje tem 20 Eram 10 há seis anos Tem razão Cannes mudou até o nome de festival de publicidade para criatividade O resto está mudando numa velocidade incrível concorda o que gera a má notícia Todo mundo está em pânico Tudo por causa da revolução digital A boa notícia é que as pessoas continuam falando com pessoas Por isso na publicidade conclui a grande inovação vai continuar sendo uma boa ideia E encerrou Se eu pudesse mudava o nome do painel Em vez seja o primeiro a mudar seria mude sempre Boas ideias dependem de criatividade mas ela precisa ser livre acrescenta Sérgio Mugnaini O processo criativo tem que ser o mais aberto possível Citou campanhas em que a ideia criativa foi partilhada por toda agência Simplicidade discutir amplamente uma ideia buscar inovação mas manter o essencial Parem um pouco e pensem bem como vocês pensam a maneira de ser criativos A sua filosofia de criatividade Mas Flávia Moraes questionou o que é mesmo inovação Ela entende que é uma definição difícil Porém mesmo tendo trabalhado anos como publicidade e agora estar numa

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  • adBlog -A vez da criatividade- Por:Festival de Gramado 2015
    Uma é a venda imediata que ele chama de linha vermelha a linha azul compara é de construção de marcas isso diz respeito a fazer as pessoas quererem amarem e valorizarem as marcas Cada uma delas tem sua estratégia específica Para o curto prazo campanhas mais racionais como promoções descontos As campanhas de longo prazo servem para reforçar a marca o que permite obter bons preços e engajamento Assim quanto melhor for a marcar melhor será a precificação Não se pode fazer isso contruir uma marca forte no curto prazo Com isso a criatividade tornou se o centro da publicidade Com as diferentes hipóteses a disposição Big Data necessidade de alvo as ofertas oportunas e relevantes como forma de aumentar a eficácia das campanhas e as mídias tradicionais só ela pode utilizar tanta informação com equilíbrio eficiência É a coisa mais iportante para podermos ter para o sucesso de uma marca Exemplo de criatividade é o designer Hans Donner que participou do mesmo painel e contou sua história no Brasil Foi praticamente a mesma palestra que já apresentou em outras edições do Festival mas continua encantando o público foi aplaudio de pé Tweet Comentários Blogueiro Festival de Gramado 2015 julioribeiro

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  • adBlog -Marketing de guerra e paz- Por:Festival de Gramado 2015
    ele comparou com espionagem foi a de uma operadora de celulares transformando celulares descartados em câmeras de segurança Kuala Lampur não é uma cidade violenta mas há preocupação com roubos de casas enquanto as pessoas estão trabalhando A câmera transmite imagem da casa para o celular A colombiana Marialejandra Urbnay chefe de planejamento da Lowe SSP3 apresentou toda a campanha do Ministéria da Defesa da Colômbia pedindo a desmobilização das Farc Os comerciais dirigiam se diretamente aos integrantes da guerrilha No Natal de 2010 o Exército iluminou 10 árvores uma delas com 23 metros de altura dentro do território onde está a maioria dos guerrilheiros com luzes de natal Em 2014 a Copa do Mundo de futebol foi o grande argumento Tem lugar reservado pra ti era a frase dita por jogadores artistas intelectuais estudantes trabalhadores Ela estava impressa num adesivo que era colacado a uma cadeira ou banquinho ou cadeira de estádio futebol poltrona enquanto um dos personagens a pronunciava Os resultados foram bons diz Urbany muita gente saiu da guerrilha mas acrescenta infelizmente ainda não terminou Agora a campanha é de reintegração ao mercado de trabalho e à sociedade Alguns conseguiram o cara que desenhava os uniformes da

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  • adBlog -Exposição de jornais centenários- Por:Festival de Gramado 2015
    seis do número 1 O mais antigo da exposição é o Estado de S Paulo que mandou uma réplica da capa de 11 de junho de 1915 A capa do número 1 mais antiga é a de O Fluminense de Niterói RJ de 8 de maio de 1878 Entre os gaúchos estão Gazeta do Alegrete O Taquaryense Correio do Povo Correio Riograndense Caxias do Sul Diário Popular Pelotas Tweet Comentários

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  • adBlog -Laureados de Gramado- Por:Festival de Gramado 2015
    Publicidade de Gramado a duas pessoas o diretor Superintendente do Grupo Abril Rogério Gabriel Comprido e ao presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação João Carlos Saad Em tempos difíceis gostaria de frisar a importância da liberdade de expressão É fundamental o apoio das agências e do mercado publicitário para manter a democracia neste meio Pois caso isso se perca em algum momento iremos decair de forma triste a uma situação como se encontram alguns países da América do Sul como a Venezuela agradeceu Saad Já a tradicional Medalha Maurício Sirotsky Sobrinho foi entregue pelo presidente Executivo do Grupo RBS Eduardo Sirotsky Melzer ao diretor presidente da Rede de Lojas Koerich Antonio Koerich ao diretor de Comunicação da Globo Sérgio Valente que não pode vir e ao diretor Corporativo do Grupo Paquetá Lioveral Bache r Ao conferir o mérito aos condecorados Melzer deixou um recado para os estudantes presentes Nada substitui o sentido e o senso de inquietação em meio a um momento espetacular de reformulação do meio preservem a paixão pela comunicação relatou Tweet Comentários Blogueiro Festival de Gramado 2015 julioribeiro terra com br Cobertura Especial do 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado pelo portal Adonline e revista Press

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  • adBlog -Unisinos distribui pão de feijão com arroz- Por:Festival de Gramado 2015
    mestrandos que criaram a novidade O outro mestrando Adriano Farina acrescenta Com certeza é o único pão de feijão com arroz do mundo O novo produto está em processo de patenteamento mas a dupla confia no sucesso O custo é o mesmo do pão integral Já pensou isso produzido em grande quantidade imagina Farina Tweet Comentários Blogueiro Festival de Gramado 2015 julioribeiro terra com br Cobertura Especial do 20º Festival

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  • adBlog -Publicistas recebem Galo- Por:Festival de Gramado 2015
    foi a entregra do Troféu Galo de Gramado ao Publicista Latino Americano pelos serviços prestados à profissionalização Estes são os ganhadores Confira a lista dos agraciados abaixo Publicistas Latino Americanos Panamá Aminta del Carmen Orillac Arias Uruguai Diego Piñeiro Equador David Armendariz Colômbia German Puerta El Salvador Juan Federico Salverria Prietto German Puerta Colombia Chile Samuel Benavente Publicistas brasileiros Rio de Janeiro Armando Strozemberg Rio Grande do Norte Arturo Arruda Camara Pernambuco Cecilia Freitas Mato Grosso do Sul Eduardo Crivellente Neto Paraíba Eduardo Cury Bahia Fernando Barros Piauí George Henrique de Araújo Mendes São Paulo Geraldo Brito Amazonas Geraldo Hilton Tocantins Leonardo Frederico Fregonesi Espírito Santo Mario Guerra Mato Grosso Cláudio Gonçalves Cordeiro Pará Pedro Galvão Paraná Rodrigo Havro Rodrigues Santa Catarina Rosa Estrella Amapá Rosemary Tomé Ceará Sergio Fiuza Goiás Zander Campos da Silva Jr Minas Gerais Alvaro Rezende Sergipe Cleon Meneses Nascimento China Rafael Guida Tweet Comentários Blogueiro Festival de Gramado 2015 julioribeiro terra com br Cobertura Especial do 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado pelo portal Adonline e revista Press Advertising Últimos posts de Festival de Gramado 2015 A revolução via mobile Ao vivo o futuro do rádio Confederação reúne entidades de comunicação Sinapro RS fez

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