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  • adBlog -McCann NY – Always On – Parte 2- Por:Luciano Vignoli
    também aqui E completou O que fazemos é focar na criação de conteúdo e por isto faz o maior sentido estar simplesmente dentro do departamento de criação da McCann Erickson New York O discurso corporativo revela que a McCann Always On está adicionando uma outra dimensão ao que a McCann sempre faz segundo eles claro que é achar a verdade sobre uma marca e criar uma campanha em torno desta verdade Este comentário diz respeito ao posicionamento e slogan da McCann Erickson Truth well told verdades bem ditas que perdura desde 1912 Assim segundo a matéria a nova estrutura oficialmente incorporada à lógica de negócios do Grupo a tal McCann Always On adiciona um grande número de ferramentas para um alinhamento estratégico e analítico nas habilidades já instaladas na tradicional e centenária agência de propaganda gerando lhe uma vantagem competitiva consistente que é a de descobrir as verdades sobre as marcas diretamente dos consumidores permitindo a ajustar a mensagem a ser construída e transmitida no tempo certo e na forma certa Pausa para respirar Bem tenho defendido aqui que Social Media transformará o espectro de serviços de uma agência de propaganda Parece que não estou sozinho Tweet Comentários Blogueiro Luciano

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  • adBlog -McCann NY – Always On – Parte 1- Por:Luciano Vignoli
    da McCann Erickson New York que incluem marcas como General Mills L Oréal e Nestlé Aliás para este cliente mais especificamente para a divisão de águas da Nestlé a matéria retratava que a agência já estava sendo responsável pelo planejamento e desenvolvimento de toda a estratégia de social media para o lançamento de um novo produto uma água com eletrólitos por favor não me perguntem do que se trata estratégia esta centrada na criação de uma metáfora chave para uma plataforma interativa The Fountain of Electrolytenment não vou ser louco de tentar traduzir isto Ilustrando a matéria ainda havia depoimentos de caras como Rick Tanner vice presidente de marketing da Nestlé Waters North America que disse Social Media é uma prioridade estratégica para nós e encarada assim por toda a Nesté Estamos indo além do exercício de simplesmente ouvir e engajar via social media mas estamos realizando planos de marketing onde Social Media é a espinha dorsal deles Acreditamos firmemente que há uma posição de destaque para as marcas que desenvolvam a habilidade de ter um bom diálogo uma boa conversa em tal nível interessante que os consumidores nela confiarão participarão e colaborarão Para complementar ele elogiou o fato de a McCann Erickson New York se tornar uma estrategista de conteúdo para a geração always on focando em iniciativas que têm a capacidade de falar pela marca de um jeito que os clientes queiram se engajar Para isto enfatizou ser necessário que a agência esteja gerenciando o conteúdo das comunidades que seguem o conteúdo da Nestlé Waters North America brands que inclui marcas como Arrowhead Calistoga Nestlé Pure Life Perrier e Poland Spring além da nova Resource aquela dos eletrólitos Voltemos a Ms Kandace Ela tem 30 anos trabalhou em agências como Euro RSCG 4D iCrossing e MRM New York

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  • adBlog -Redes Sociais: Sabe a receita do bolo?- Por:Luciano Vignoli
    envolvendo os em exercícios de relacionamento seja com conteúdo seja com aplicativos seja de que maneira for Recentemente criamos e desenvolvemos para a Brandili uma marca que atendemos e vimos crescer muito há produtivos 12 anos 7 episódios em vídeo denominamos de webisódios demonstrando em estado puro a beleza da imaginação infantil num sequência de filmes com depoimentos espontâneos de criança sobre temas diversos Como nossa campanha off line explora a imensa possibilidade da criatividade da criança colocamos uma pedagoga no set mais as mães por perto e deixamos as crianças se expressarem em seu estado bruto de fantasia Imodestamente o resultado ficou show Estes vídeos não foram veiculados em mídia de massa mas foram Postados no Canal Brandili no Youtube Trabalhados na fanpage da marca desdobrados numa série de cards e posts Tweetados no Twitter Descritos e oferecidos em links disponibilizados no blog da marca Trabalhado em conteúdo para assessoria de imprensa ampla divulgação em sites e blogs específicos de moda de marketing aliás foi capa daqui mesmo da Ad Online enfim Resultado Centenas de milhares de views Milhares de compartilhamentos Uma experiência de marca baseada em conteúdo que se desdobrará pois haverá uma nova fase em que os consumidores serão convidados a atuar Digo de novo fascinante não havia dito isto ainda neste post E vem muito mais por aí muito mais experiências muito mais clientes reforçando sua lógica de branding ao explorar fronteiras digitais até o momento ilimitadas Este é o futuro É assim que as coisas serão Não sei e acho que ninguém sabe se este é o modelo Mas estamos experimentando E recomendo Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política

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  • adBlog -Redes Sociais: Pode tudo. Mas vale tudo? #2- Por:Luciano Vignoli
    dando início a mais inexata das ciências o branding Eis uma ciência que por anos a fio teve seu planejamento e execução a cargo das agências de propaganda que com muito talento grandes ideias comerciais espetaculares alguns tão eloquentes e brilhantes que viraram verdadeiros clássicos da cultura popular com mídia de massa comprada com muito planejamento enfim com a velha e boa propaganda criou e gerou marcas fortes e lucrativas verdadeiros ícones de uma sociedade de consumo sempre sedenta por valores e referências Mas agora eis que Facebook Twitter YouTube Pinterest blogs Tumblr Instagram e quetais vêm desafiar esta lógica E como ficam as agências neste processo Continuam protagonistas Definem o branding ainda E com tanta amplitude de formas de trabalho as agências devem fazer tudo Aliás como integrar tudo Como costurar tudo Quem faz isto Agência Cliente Agência e parceiros Cliente e parceiros Grosseiramente antes um anúncio era somente isto Um anúncio Algo que expunha uma promessa de marca e ou um conjunto de propostas feitas pelos clientes aos seus mercados Era basicamente pegar ou largar Comprar ou não Hoje as ofertas de um simples anúncio de varejo podem devem ser consideradas como conteúdo de marca e abastecer a relação com os clientes podendo ou melhor seria dizer devendo virar tweets posts cards imagens enfim se transformando em um conjunto diferenciado de estímulos de relacionamento amplamente multifacetados que podem sim sublimar o branding Fascinante não Fascinante e assustador Alinhar tudo isto em tempo real vai muito além do plano cartesiano de planos de ação expostos em power points incríves e desdobrados em cronogramas e calendários que já nos desafiam enormemente no dia a dia Aqui num exercício orgânico as coisas vão se sucedendo se intercambiando provocando e se integrando de maneira total rápida frenética e totalmente imprevisível Pergunto de

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/497-redes-sociais-pode-tudo-mas-vale-tudo-2.html (2016-02-18)
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  • adBlog | Redes Sociais: Pode tudo. Mas vale tudo? #1 - por:Luciano Vignoli
    fala disto hoje Aliás quase só se fala nisto hoje As mídias sociais explodiram Silenciosamente mas explodiram Semana passada li num blog americano que a McCann NY ampliou seu departamento de redes sociais de 3 profissionais para mais de 30 pessoas totalmente focadas nisto prometo escrever logo um post sobre esta matéria e o que ela pode significar É inegável pois as tais mídias sociais se constituem uma nova sic e amplíssima fronteira ainda a ser explorada pelas marcas Tenho acompanhado e procurado realizar evidentemente iniciativas diversas no sentido de criar uma lógica de aproximação das marcas com seus públicos tanto interno quanto externo criando plataformas que podem explicitar de forma absolutamente ampla diversificada e criativa todo o conteúdo que uma marca tem toda a história que uma marca pode e deve contar Ali de maneira multifacetada rápida atualizada quase em tempo real a marca se mostra como quer reforçando seus laços com seus públicos de interesse Nas Redes Sociais como nunca antes neste universo uma marca pode se expor por inteiro Pode estabelecer uma dinâmica de conteúdo alimentando um blog Pode expor seus valores em vídeos num canal do Youtube Pode contar sua história em fotos no Instagram Pode colocar suas apresentações no Slideshare Pode evidenciar sua política de RH no Linked In Pode criar uma dinâmica de relacionamento com seus mercados no Facebook Enfim e olhem que não falei de Pinterest Tumblr e quetais pode expor se por inteiro Evidentemente que é preciso contar com todos os riscos inerentes destas práticas pois esta exposição se dá exatamente como fazem seus fãs curtidores seguidores Afinal as pessoas nas redes se expõem da maneira como querem ser vistas Desde gordinhas de lingerie até perfis que exploram mais um lado profissional cada um alimentando seu perfil nas redes meio que define

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  • adBlog -Redes Sociais: Pode tudo. Mas vale tudo? #1- Por:Luciano Vignoli
    pois as tais mídias sociais se constituem uma nova sic e amplíssima fronteira ainda a ser explorada pelas marcas Tenho acompanhado e procurado realizar evidentemente iniciativas diversas no sentido de criar uma lógica de aproximação das marcas com seus públicos tanto interno quanto externo criando plataformas que podem explicitar de forma absolutamente ampla diversificada e criativa todo o conteúdo que uma marca tem toda a história que uma marca pode e deve contar Ali de maneira multifacetada rápida atualizada quase em tempo real a marca se mostra como quer reforçando seus laços com seus públicos de interesse Nas Redes Sociais como nunca antes neste universo uma marca pode se expor por inteiro Pode estabelecer uma dinâmica de conteúdo alimentando um blog Pode expor seus valores em vídeos num canal do Youtube Pode contar sua história em fotos no Instagram Pode colocar suas apresentações no Slideshare Pode evidenciar sua política de RH no Linked In Pode criar uma dinâmica de relacionamento com seus mercados no Facebook Enfim e olhem que não falei de Pinterest Tumblr e quetais pode expor se por inteiro Evidentemente que é preciso contar com todos os riscos inerentes destas práticas pois esta exposição se dá exatamente como fazem seus fãs curtidores seguidores Afinal as pessoas nas redes se expõem da maneira como querem ser vistas Desde gordinhas de lingerie até perfis que exploram mais um lado profissional cada um alimentando seu perfil nas redes meio que define e compõe o seu personal branding Com as marcas grosseiramente falando é muito parecido Pode tudo Ou quase tudo e é este quase que pode nos matar SEGUE Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/495-redes-sociais-pode-tudo-mas-vale-tudo-1.html (2016-02-18)
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  • adBlog -A Propaganda transformadora- Por:Luciano Vignoli
    que energiza sua equipe de vendas na busca de melhores performances A que faz seu cliente considerar você pensar em você valorizar você A que faz os olhos do consumidor baterem na embalagem de seu produto e provocarem a conexão cerebral que gera como resultado a emoção de exprimir Ei eu conheço este aí Eu confio neste aí Eu prefiro este aí Eu adoro este aí A propaganda tão carregada de valores que funciona como elemento de comunicação interna engajando seus funcionários na Missão da marca A propaganda tão carregada de significado e relevância que é capaz de a partir de um DNA único de marca expor se de maneira íntegra nas Redes Sociais importante aguarde aqui mesmo neste espaço uma série de posts com este tema atraindo e engajando consumidores num campo gravitacional de interesses sobre seus negócios Enfim em resumo em suma ao cabo a Propaganda que é criativa efetiva diferenciadora A Propaganda capaz de construir resultados no curto prazo e valor de marca para sempre A propaganda transformadora Por último pense nisto Contratar uma Agência de Propaganda nem sai tão caro assim Ou pelo menos sai bem mais barato que a imensidão de descontos que muitos por

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  • adBlog -Agência de Propaganda resolve!- Por:Luciano Vignoli
    altivez diga para eles Tenho um problema Pode apostar Só sua Agência de Propaganda vibrará só ela se mostrará feliz e estimulada Só o cérebro dela será ativado a pensar em como livrar você desta e não livrar a si mesmo desta situação Contratar uma Agência de Propaganda é ter do outro lado da mesa um parceiro estratégico que depende fundamentalmente do sucesso de sua empresa para continuar vivendo Ele tem interesse nisto Ele precisa disto Ele ganha com isto Ele vive disto Ele quer estar ao seu lado na noite de distribuição do Top de Marketing Ele quer estar na festa de final de ano de sua empresa para ver você entregando os Bônus aos seus principais executivos Ele quer ver o nome da sua empresa na Exame 500 Depois na Fortune 500 Depois ele quer dizer que tem você um dos bilionários brasileiros como cliente Ele precisa do seu sucesso e vai fazer de tudo para você obtê lo Se você não está tendo sucesso uma dica final Questione sua agência Ou tente outra Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/486-agencia-de-propaganda-resolve.html (2016-02-18)
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