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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 10- Por:Luciano Vignoli
    não são incrementais são transformacionais Lidar com as novas barreiras exigências é complexo Mas neste mundo de complexidades cada vez mais os clientes precisarão de conhecimento profundo e objetividade de seus sócios Num mundo de altíssima competitividade com o surgimento infinito de novas marcas e das famigeradas marcas próprias dos varejistas gerar mensagens de comunicação diferenciada sempre terá importância Mas para oferecer tudo isto a agência do futuro precisará produzir muito mais do que anúncios engraçadinhos Ela terá de transformar sua prestação de serviços seu modelo de negócios e sua plataforma de contratação e retenção de talentos no sentido de oferecer tudo que um cliente efetivamente precisa Mais do que um parceiro de propaganda a nova agência será uma construtora de negócios Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força econômica O que tem de fenômeno econômico social no rolezinho As marcas confrontadas pelo Brazilian Rolling a versão Miami do rolezinho Os números do Brazilian Rolling a versão Miami do rolezinho Brazilian Rolling a versão Miami do rolezinho Oportunidade Em 2014 vai

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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 9 - Por:Luciano Vignoli
    relacionamento entre clientes e agências As agências por tudo o que foi exposto até aqui precisam mudar O modelo de agências do século 20 simplesmente não funciona no século 21 Mas a favor das agências diga se de passagem elas já mudaram muito ao longo dos anos sempre oferecendo serviços adequados e respostas concretas aos novos tempos que foram se impondo desde os tempos imemoriais dos reclames publicitários às mais elaboradas estratégias de comunicação integrada Hoje um novo modelo de agência está surgindo com o foco claro de oferecer relevância nos mais importantes pontos de contato da marca com seus consumidores É uma agência que propões serviços integrados mensuráveis interativos e focados É uma declaração de pertencer a outro tempo é uma agência que declara sobre clientes e consumidores algo assim Ei pessoal o mundo mudou E estamos todos juntos nele Quanto mais nos conhecermos mutuamente mais contributiva relevante envolvente divertida inteligente tanto o marketing quanto a propaganda podem ser Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força econômica O que tem

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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 8- Por:Luciano Vignoli
    em níveis antes nunca imaginados Esses novos consumidores não podem ser tratados como uma commodity ou um mero perfil demográfico Seu engajamento se dá com foco e clareza para o qual uma nova habilidade precisa ser desenvolvida a de perceber o que os interessa e o que lhes é relevante Nesse cenário onde o consumidor detém o poder o único modo de se conseguir fazer isso é criando um link próprio valioso útil e exclusivo entre os atributos da marca e do produto e a vida do consumidor É um mundo novo A nova geração do marketing precisa escolher investir num site de download de música ou numa campanha que faz uso de mensagens SMS ou entre comprar mídia numa TV fechada ou patrocinar um novo canal de vídeos on demand ou utilizar uma estratégia de links patrocinados ou usar mídia tradicional E aqui está o desafio Ninguém sabe realmente como tomar estas decisões com sucesso consistente Assim determinar um novo marketing mix eficiente vai requerer experimentação tentativas fracassos networking inovação análises de métricas de retorno e principalmente assumir riscos Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do

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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 7- Por:Luciano Vignoli
    canais de comunicação ao seu dispor muito mais do que ele pode assistir de possuir acesso ilimitado a informações na web são 300 milhões de sites hoje de ter a seu dispor mídia em N plataformas diferentes e uma infindável variação de ofertas em produtos e serviços a qualquer hora a qualquer preço Neste cenário onde o caos impera como ordem o novo ambiente de mídia estabelecido mostra que o novo consumidor está sempre conectado seja pelo computador pelo celular futuramente pela televisão e hoje até pelo rádio do carro digitalmente acessível às informações em qualquer lugar em qualquer tempo e mais com elas as informações totalmente submetidas ao seu controle A cena é constante iPod no ouvido iPhone na mão agitando os dedos freneticamente entre SMS e e mails Messenger na tela do micro TV ligada e estudando Gurizada maluca esta Que gente sem foco Que saudades dos tempos em que a família reunida assistia ao fantástico Mas acabou Mudou tudo Pirou tudo Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força

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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 6 - Por:Luciano Vignoli
    um serviço em que você pode comprar mídia por todos os Estados Unidos Hoje há um site que por 500 dólares você compra templates e edita seu próprio comercial de TV Muita gente está fazendo propaganda para se divertir Dão a sua versão sobre produtos e marcas criam a sua própria lógica de interpretação e postam tudo no YouTube Mas a grande mudança nesse sentido é a nova exigência do consumidor de participar na geração de conteúdo para marcas Eles opinam criam histórias participam defendem organizam eles agora têm voz e exigem usá la Não aceitam mais as marcas unilaterais que não dialogam que impõem sua cultura Nada mais é simplesmente Isso aí O consumidor quer construir suas marcas influenciar sua cultura Fim do capítulo marqueteiro ditatorial Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força econômica O que tem de fenômeno econômico social no rolezinho As marcas confrontadas pelo Brazilian Rolling a versão Miami do rolezinho Os números do Brazilian Rolling a versão Miami do rolezinho Brazilian Rolling a versão Miami do

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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 5- Por:Luciano Vignoli
    e recebe em casa Compra pão leite em postos de gasolina doces em farmácias remédios em supermercados e tudo o mais em tudo que é lugar Frequenta clubes de compras Conveniência interatividade rapidez e experimentação formam o novo conjunto de valores deste novo conjunto de necessidades Hoje o consumidor faz as condições de compra Entre num site de revendas de automóveis Lá você verá a possibilidade de simular todo o tipo de negociação de seu interesse Vai colocar seu veículo usado na troca Digite sim Que avaliação você tem dele Que carro lhe interessa Há alguma segunda opção Você vai dar reforços nos pagamentos Vai financiar em quantas vezes Opera com algum banco específico Se nada acontecer há um recurso Faça sua oferta apela à revenda Enfim ali o consumidor está absoluto em sua máxima demonstração de poder e domínio conduzindo informações e decisões conforme a sua vontade Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força econômica O que tem de fenômeno econômico social no rolezinho As marcas confrontadas pelo Brazilian Rolling

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  • adBlog -Consumidores com o poder total - Parte 4- Por:Luciano Vignoli
    um universo de discussão a respeito de moda de marcas de top models Divulga o defeito do seu carro a empresa que polui a que maltrata animais a que não cuida de seu jardim Simples assim Você pensa que ainda tem o domínio sobre sua reputação Lamento Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos

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  • adBlog -Consumidores com o poder total- Por:Luciano Vignoli
    anárquico que transferiu o poder de curadoria ao consumidor E mais se você tinha alguma dúvida sobre o poder de arregimentação e força que essa nova forma de se comunicar tem a onda de varredura das ditaduras no Oriente Médio totalmente organizadas pelas redes sociais é a prova mais inconteste de que representam uma nova ótica de se fazer as coisas Até pouco tempo a mídia tradicional insuflava as massas Hoje as massas se organizam a despeito da mídia tradicional censurada e ou temerosa de assumir posições políticas fortes Pense nisto se os consumidores derrubaram governos ditatoriais violentos e assassinos há muitas décadas no poder imagine o que eles juntos podem fazer com marcas como a sua Não os provoque portanto Além disso vale destacar o uso de ferramentas seletivas como o RSS por exemplo que permite ao consumidor customizar sua busca de informações recebendo na tela de seu micro somente o que ele quer de quem ele quer e a fonte que lhe interessa A TV Digital poderá ser a nova fronteira desta interatividade seletiva e gerará inúmeros desafios em termos de captação de atenção por parte dos grupos de mídia Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com

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