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  • adBlog -Consumidores com o poder total- Por:Luciano Vignoli
    uma montadora de automóveis qualquer Sempre há uma seção Monte seu carro permitindo a construção de um modelo personalizado com os acessórios da sua preferência Geladeiras também podem oferecer equipamentos especiais e uma combinação de cores específica Na rede SUBWAY você monta seu sanduíche Numa rede de supermercados em Nova York você escolhe pela web os ingredientes e seus devidos cortes que vão compor a salada personalizada que você retirará ao final do dia Na Americanas com você compra camisetas escolhendo a cor o acabamento a estampa e é claro o tamanho Você monta seu livro de fotos pela Internet Seus CDs Você passa suas medidas e a Levi s faz a calça para você E só para você Enfim a era de oferecer unilateralmente um produto em versão única pronto e acabado ao consumidor definitivamente está em xeque Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força econômica O que tem de fenômeno econômico social no rolezinho As marcas confrontadas pelo Brazilian Rolling a versão Miami do rolezinho Os números do Brazilian

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  • adBlog -Divagações livres sobre uma nova era em que consumidores possuem o poder total- Por:Luciano Vignoli
    como um elemento catalisador de uma nova forma de abordar e envolver consumidores e marcas Quem conseguiu ver isto além de sobreviver abriu uma filial no Brasil Quem achou que era só mais uma crise fechou Ouvi numa palestra em Las Vegas que só nos Estados Unidos mais de 17 000 operações de varejo fecharam as portas Para sempre Estamos hoje diante de uma mudança da ordem estabelecida Estamos em plena Revolução Afinal enquanto varejistas e industriais exercem a ultrapassada e inglória luta fratricida entre produto x preços o consumidor despreza velhas ordens de consumo e estabelece uma dinâmica própria e diferenciada atrás daquilo de que precisa e ou deseja Na verdade hoje o consumidor pode tudo Faz tudo Decide tudo Surge em cena um novo consumidor Exigente informado conectado multitarefa sensível engajado consciente autoindulgente discreto 100 on line multifacetado único Um consumidor com o poder total Neste blog a partir de hoje vou publicar uma série de pensamentos livres sobre esta nova ordem estabelecida Que não é crise passageira nem marolinha Veio para ficar E que se você não pretende mudar seu negócio em função dela não tem problema ela vai mudar ele por você Tweet Comentários Blogueiro Luciano

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  • adBlog -2011 promete- Por:Luciano Vignoli
    capital paulista Sem contar que o próprio Oskar foi visto no Fasano do Rio com Bernard Arnault o todo poderoso da LMVH Será que teremos uma marca brasileira fazendo parte de um importante grupo internacional Já a Renner prepara as suas lojas menores para consequentemente estar presente em maior quantidade pelo território nacional Pelo jeito o varejo vai pegar fogo em 2011 Então podem ir se preparando Pois já estão previstas duas lojas da Top Shop em São Paulo E dizem que a sueca H M e a japonesa Uniqlo já andaram sondando o Brasil Fora as outras marcas internacionais que devem aportar por aqui E não estou falando apenas do mercado de luxo Mais o lançamento de linhas infantis de grifes adultas já consagradas daqui mesmo ou gringas Tudo se reflete em outros segmentos dos calçados aos acessórios Basta ver como a quantidade de modelos de sapatos está crescendo em lojas de departamentos com a Zara por exemplo Uma coisa incentiva a outra O acompanhamento das novidades das tendências e do fast fashion faz os consumidores ficarem mais atentos a todo o guarda roupa e não somente às confecções Lembre o que foi a febre dos esmaltes Para acompanhar estes movimentos o nosso pais está trabalhando mais com comunicação de moda Isso quer dizer maiores investimentos em publicidade modelos fotógrafos e assim por diante Desta forma toda a cadeia cresce E a moda brasileira ganha muito com isso aqui e lá fora Acompanhando a atual economia e o decorrente aumento do potencial de consumo muitas marcas estão crescendo E a concorrência também A Colcci teve que gerar ainda mais atratividade De uma übermodel como Gisele agora vem com dois nomes importantes Alessandra Ambrósio e Ashton Kutcher Além de um fotografo que também gera notícia Steven Klein Pelos relatórios de

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  • adBlog -Quer maior vantagem? Seja criativo- Por:Luciano Vignoli
    com um tempo cada vez mais curto Assim o que fazer pra obter sucesso na divulgação Se eu conseguir chamar a atenção das pessoas por sete segundos no meu anúncio estarei em vantagem aos demais concorrentes E se no lugar dos 6 5 segundos fossem 10 minutos parados na frente de um anúncio Pois foi o que aconteceu comigo e tenho certeza vai acontecer com a maioria dos apaixonados por futebol que se deparar com um anúncio página dupla da Band Sports A peça mostra sobre a simples ilustração de um campo de futebol os gráficos direcionais das melhores jogadas que aconteceram no futebol mundial dos últimos tempos Aquele golaço do Maradona no Mundial de 86 enfileirando meia dúzia de ingleses desde o meio campo está lá Falando do meio campo lembra daquele chute primoroso do Pelé contra a Checoslováquia que foi saindo pra fora por um capricho do destino Pois é também está no material Continuando com o Rei e aquele drible desconcertante no goleiro uruguaio na copa de 70 Está lá E quem se lembra da famosa comemoração do Roger Milla com sua famosa dança em comemoração ao gol que classificaria a Seleção de Camarões às quartas de final sobre a Colômbia Pois até isso tem Sob o conceito de A história é feita a cada jogo realmente fiquei uns dez minutos na frente desse anúncio revendo e relembrando a história desses e de muitos outros jogos Se por um lado o consumidor está dispondo cada vez menos tempo para nossas mensagens publicitárias por outro essa pseudo dificuldade nos deixa ainda mais estimulados a criar novas maneiras de se vencer os desafios e contra atacar com criatividade muita criatividade Colaboração Pablo Bohrz Diretor de Criação da e21 Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente

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  • adBlog -Um anúncio simples, criativo e universal- Por:Luciano Vignoli
    que nāo significa que não exista peça ruim Qualidade gráfica é uma coisa qualidade criativa é outra Muita verba no Photoshop não garante uma peça premiável embora em muitos casos ajude Por outro lado muita ideia e pouco Photoshop podem sim garantir uma campanha vencedora como é o caso de uma campanha feita para a Anistia Internacional de Porto Rico que convida o leitor a deixar sua assinatura na peça como forma de protesto numa espécie de abaixo assinado contra atos brutais que ainda acontecem nos dias de hoje O conjunto dessas assinaturas forma um paredão de bloqueio entre vítima e opressor nos dando uma ideia clara de que o apoio do publico pode realmente fazer diferença para que tais atos deixem de existir Uma prova clara de que criatividade e simplicidade ainda estão na moda Colaboração Pablo Bohrz Diretor de Criação da e21 Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política O rolezinho como força econômica O que tem de fenômeno econômico social no rolezinho As marcas confrontadas pelo Brazilian Rolling a versão Miami do

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  • adBlog -Agência como uma fábrica de soluções- Por:Luciano Vignoli
    difícil pensar nela como uma agência tal qual estamos acostumados a definir possui quase mil funcionários em seis escritórios espalhados pelo mundo Sua estrutura privilegia uma fórmula que coloca planejamento criação juntos criando o que ele livremente chama de Campanhas Campanha para ele é uma ideia Campanha é um projeto de envolvimento emocional do consumidor com a marca Campanha é uma lógica de magnetismo da marca e de interatividade Campanha é Nike um co branding entre duas das mais inovadoras empresas do mundo Nike Apple numa plataforma tecnológica que faz muito mais do que permitir que uma pessoa corra ouvindo música Afinal os dados de desempenho daquela corrida são armazenados numa plataforma digital que entre muitas outras aplicações permite traçar comparativos dos lançamentos individuais como banco de dados existente medindo performances gerando padrões e permitindo que se forme uma comunidade incrível de milhões de pessoas interessadas no mesmo assunto correr Greenberg que já produziu mais de quatro mil comerciais afirma que está cada vez mais difícil provar aos anunciantes que eles os comerciais continuam fazendo sentido Explica que não se consegue mais envolvimento de marca com esta forma que ele caracteriza como um monólogo ultrapassado Como modelo alternativo propõe sua agência como uma fábrica de soluções planejando criando desenvolvendo softwares gerando eventos broadcasting design entretenimento apps games conteúdo e tudo o mais Inclusive comerciais O modelo é massacrante forte consistente com Greenberg buscando os recursos em talentos e tecnologia onde for contratando desenvolvedores na Romênia analistas de sistema na Índia planejadores integradores aqui mesmo no Brasil São 100 profissionais em desenvolvimento de softwares 30 em eventos 50 em branding 220 em web e por aí vai O interessante é que parece funcionar excepcionalmente bem principalmente para anunciantes globais que exigem um projeto único e integrado de marca Greenberg não fica

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  • adBlog -Relação da nova “Classe C latina” com o mundo digital- Por:Luciano Vignoli
    desurbanizada A imagem das crianças desfrutando da tecnologia das precárias lan houses já são 90 000 no Brasil segundo ele nas regiões populares e nos morros mais pobres Trouxe os números já dominados por nós sobre a entrada de novos consumidores no mercado de consumo Dados estatísticos sobre a compra de computadores pela nova classe C brasileira 90 dos novos equipamentos serão adquiridos por ela Seria cruel demais dizer que foi só isto Crump apresentou a visão interessantíssima de que ao contrário do que se pode imaginar a principal função da web nas classes menos favorecidas não se reflete ao uso da rede como fonte de lazer O grande foco da população de Classe C ao acessar a rede é o de autodesenvolvimento e autoaprimoramento educacional Os exemplos de pessoas que exercitaram cursos online como forma de aprendizado e com ele adquiriram novas formas de inserção no mercado de trabalho efetivamente chamou muito a atenção Outro dado curioso diz respeito ao processo de utilização das lan houses como um espaço de socialização substituindo o boteco Lá em vez de somente a discussão se dar em torno do futebol ela acontece em torno dos sites mais atuais das novas formas de aprendizado dos aplicativos mais atuais e das novas tecnologias Pode parecer desconcertante mas que soa auspicioso esse cenário ah lá isso soa Por último um destaque o e commerce Para a nova Classe C brasileira ainda carregada de um sentimento de baixa autoestima os sites de comércio eletrônico são um caminho seguro nada constrangedor autoexplicativo e com crédito acessível possibilitando o acesso aos bens que toda a população deseja e consome Crump foi medianamente aplaudido Talvez porque os dados apresentados já tivessem sido tão amplamente expostos repetidas vezes nestes últimos anos de várias maneiras e com vários enfoques Vale destacar

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  • adBlog -No ambiente digital estão sendo definidas nossas personalidades- Por:Luciano Vignoli
    da Euro RSCG durante o El Ojo A criativa atacou fortemente definições que giram em torno da expressão digital Segundo ela as reflexões não devem basear se no meio mas sim nas pessoas digital significa sequência de 0 e 1 é preto e branco E nós vivemos no cinza somos emoção Sobre o papel das marcas nesse novo cenário Fernanda diz que a criatividade é essencial para que as ações possam atingir as pessoas e estabelecer relacionamentos E para isso não é preciso atuar em uma plataforma digital É preciso fazer algo útil algo que gere identificação e significado na vida das pessoas E pra isso é fundamental ter muita informação Àqueles que reclamam da overdose de informações a qual somos submetidos todos os dias o recado foi bem claro Não trabalhem com criatividade Vão fazer pão ou coisa parecida Com sua ótica sobre um presente mais próximo do que muitos chamam de futuro Fernanda foi a única palestrante até agora faltando apenas duas palestras para o final do festival aplaudida com fervor pelo público Não é à toa ela é presidente do júri do El Ojo Interativo Que assertivamente não se chama El Ojo Digital Colaboração Enéias Brum planejador

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