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  • adBlog -Criatividade, inovação e novos caminhos em Publicidade- Por:Luciano Vignoli
    baseia em sua crença real no poder das ideias e de transformar comportamentos com histórias e criatividade Sobre Participação Tutssel é enfático em afirmar que as marcas que não trouxerem o consumidor para seu universo convidando o valorizando o e até mais do que isto desafiando o podem virar paisagem Como exemplo destaca um case da agência para a EOS australiana na qual o consumidor é convidado a entrar num concurso de fotos Até aqui nada demais o detalhe está numa abordagem criativa e diferente no início foi proposto um tema Céu por exemplo O primeiro fotógrafo deveria ter esse tema como sua orientação e de sua própria foto destacar o tema do próximo fotógrafo numa cadeia autoalimentadora infindável E desafiadora por que não Há dezenas de milhares de fotos no site E o número não para de crescer Já a ideia de Propósito talvez seja a mais forte e mais consistente no que diz respeito à lógica de construção da marca A rigor é mediante um processo de identificação com a promessa e a personalidade da marca é que se dá a escolha por parte do consumidor Este seu propósito é o fator de preferência e confiança Assim as perguntas que o novo consumidor se faz é No que a marca acredita Quais são seus valores No que melhora a minha vida No que ela melhora o mundo em que vivemos É assim a partir da consistência das respostas que o consumidor alinha seu comportamento e preferência Já para Popularização numa tradução livre pois Tutssel fala em Populism o que traduzido para populismo traz conotações ruins para nós a ideia adquire outra perspectiva Como entregar a marca para que o próprio consumidor assuma seus ícones e os realimentem repassando seus conceitos reescrevendo sua história tornando a pop E um

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/35-criatividade-inovacao-e-novos-caminhos-em-publicidade.html (2016-02-18)
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  • adBlog -O renascimento do marketing- Por:Luciano Vignoli
    Renascimento mudou o modo como vemos e pensamos o mundo e interagimos com ele ou seja mudou o modo como fazemos Marketing E embora os pintores continuassem fazendo o mesmo pintar agora o fazem de uma forma diferente Com a ascensão da web temos novamente uma reordenação das coisas as empresas deixaram de ser o centro do mundo esse espaço passou a ser ocupado pelas pessoas As redes sociais particularmente tiveram papel imprescindível para conferir ao indivíduo um papel mais importante do que em qualquer outra época pois a sua opinião única e pessoal pode agora repercutir por todo o mundo Além de redefinir a dimensão do tempo e do espaço fazendo as praticamente desaparecer a internet desponta como a grande congregadora de mídias Segundo previsões de Rishad em três anos não mais existirá diferença entre televisão e internet nos Estados Unidos A tendência é um modelo com meios completamente fundidos como o uso de internet móvel em celulares para auxiliar compras em lojas físicas Porém é importante não pensar na internet como uma tecnologia mas como um motor de conexão ela é apenas um meio para as pessoas fazerem o que gostam Ou melhor o que sempre gostaram Rishad crê no que chama de um modo esquizofrênico de atuação para manter uma estratégia de sucesso É preciso atuar com dois cérebros Um com foco em fazer do dia de hoje o melhor momento de uma organização E outro com pensamento fixo em reinventar se no caso de possíveis mudanças de cenário e ataques de concorrentes sem perder a identidade Em relação a reinvenções Rishad recomenda cuidado com mudanças Defende que empresas marcas e pessoas que não mudam também conseguem manter trajetórias de sucesso E as que mudam comumente cometem erros Reforça sua teoria falando em continuidade de estratégia comentando

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  • adBlog -Ve mas Alláé a perceptiva do El Ojo- Por:Luciano Vignoli
    significaria a crise então reinante no setor publicitário mundial e já embora de forma cautelosa previam que os países emergentes sairiam dela com levesenjôos da marolinha Lembro me do impacto altamente inspirador que me causou ver os cases da agência espanhola Shackleton com trabalhos multiplataforma de alto cunho criativo para comemorar a chegada da vacina contra o vírus que causa câncer no colo do útero Vacuna contra el cancer de cuello del utero ou mesmo o surpreendente caso para as lavadoras Puntomatic e para um canal de TV fechada com uma manobra incrível para relevantemente destacar se El pueblo en que no pasa nada Ano passado estive no Ojo novamente com os mesmos jovens de sempre com cases de comunicação integrada de alta costura técnica de sempre Novamente assisti a palestras de muito bom nível Naquela ocasião o destaque foi o mundo 2 0 a comunicação colaborativa as plataformas abertas de marca a necessidade de experimentação no engajamento de um consumidor digitalizado Numa dessas apresentações Carlos Pérez da BBDO Argentina expunha um modelo deconstrução de marcas em que de uma visão Teocrática na qual as marcas exerciam de maneira unilateral uma liderança espiritual e dogmática fora substituído por um modelo Democrático no qual consumidores cidadãos passaram a exercer um co governo colaborativo na decisão dos rumos das marcas Mesmo este deve ceder cada vez mais espaço para um modelo definido com um neologismo Ludocrático através de uma anarquia lúdica proporcionado pelo maior experimento anárquico que é a internet o consumidor assumiria o controle sobre a reputação das marcas Interessante é que neste ano no Brasil Philip Kotler o fundador da ciência moderna do marketing redefiniu estes momentos para da mesma forma com outras palavras claro nos seuspainéis de marketing 1 0 2 0 e 3 0 veja o site da

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/33-ve-mas-allae-a-perceptiva-do-el-ojo.html (2016-02-18)
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  • adBlog -Joseph Crump fala sobre Nova Classe Média Digital- Por:Luciano Vignoli
    conhecido como Nova Classe Média Digital Mais do que a já conhecida Classe C o foco da agência é sobre um perfil de consumidor de classe média diferenciado que já representa a maioria da população os consumidores de produtos e conteúdos ligados aos meios digitais Joseph abordou a pesquisa realizada durante cinco meses na qual a agência colocou profissionais convivendo com famílias moradoras de favelas na Argentina Brasil e México para coleta de dados sobre as diferentes formas de relação destas pessoas com as novas mídias A pesquisa rendeu uma série de sete insights que passaram a guiar o trabalho da agência em relação aos consumidores emergentes De maneira geral o estudo mostrou um comportamento de uso focado na busca de oportunidades de crescimento e de alternativas à deficiente educação nas favelas ao desemprego e à iminente criminalidade A grande conclusão de Crump é que o maior potencial consumidor do mundo atualmente são os NCMD e não as classes socioeconômicas mais elevadas Colaboração Enéias Brum planejador da e21 Tweet Comentários Blogueiro Luciano Vignoli luciano e21 com br Diretor Presidente e de Planejamento da e21 Sócio Diretor Corporativo do Grupo MTCom Últimos posts de Luciano Vignoli O rolezinho como força política

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/32-joseph-crump-fala-sobre-nova-classe-media-digital.html (2016-02-18)
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  • adBlog -e21 multiplicará grandes ideias apresentadas no El Ojo- Por:Luciano Vignoli
    Dentre eles Joseph Crump Vice Presidente de Estratégia e Planejamento da Razorfish Mark Tutssel Diretor Criativo Mundial da Leo Burnett e Leandro Raposo Diretor Geral Criativo da McCann Erickson Madrid Seguindo o que vimos nas últimas três edições que participamos os cases apresentados devem contar ideias muito focadas em resultado transparecendo o produto e a empresa além da marca Diretamente de Buenos Aires transmitiremos as citações mais relevantes em tempo real aos seguidores do perfil e21 blog via Twitter O resumo comentado de cada conferência será postado neste blog exclusivo hospedado no Adonline Esperamos que curtam e estimulem sua capacidade criar contribuindo ainda mais para a geração de sucessos empresariais Sobre o El Ojo Iberoamerica O evento e prêmio El Ojo de Iberoamerica vem sendo organizado anualmente desde 1998 pela revista argentina Latin Spots Seu objetivo é reconhecer e distinguir a trajetória o desempenho e as melhores peças das empresas e profissionais da América Latina e Península Ibérica contribuindo para o desenvolvimento da publicidade mundial Participam do festival os seguintes países Argentina Bolívia Brasil Chile Colômbia Costa Rica Cuba El Salvador Equador Espanha Estados Unidos Guatemala Haiti Honduras México Nicarágua Panamá Paraguai Peru Porto Rico Portugal República Dominicana Uruguai e

    Original URL path: http://www.adonline.com.br/blog/Luciano-Vignoli-8/26-e21-multiplicara-grandes-ideias-apresentadas-no-el-ojo.html (2016-02-18)
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  • Adonline | Rapidinhas - Campanha da ONG Bandeiras Brancas para o Dia Nacional do Combate ao Alcoolismo
    seu pai perder o emprego e a violência doméstica O álcool ainda está extremamente ligado a festas e diversão principalmente por conta dos milhões de reais gastos em publicidade Mas a parte negativa da bebida infelizmente não é mostrada e o sofrimento de muitas pessoas por causa do álcool não chega ao conhecimento de todos Para mostrar o perigo e os resultados catastróficos da bebida na vida de uma família a ONG Bandeiras Brancas preparou o vídeo baseado em diversas histórias reais A ideia é que o vídeo alcance o seu público alvo e alerte os seus familiares que tanto quanto precisam de ajuda afirma Brunno Barbosa idealizador da ONG O vídeo é narrado em inglês e tem versões legendadas já que Barbosa espera atingir diversos países com a iniciativa Tweet Comentários Rapidinhas Africa Zero assina campanha de nova coleção de livros da Folha 18 2 2016 15 09 33 A Folha de S Paulo apresenta em rede nacional a campanha que divulga a Coleção Folha Minha Primeira Biblioteca Com o conceito de despertar Ler mais Faro Comunicação promove lançamento de livro Caso Varig Purple Cow ampia equipe de mídia Leo Burnett Tailor Made tem novo VP de Planejamento Estratégico

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  • Adonline | Rapidinhas - LOV anuncia nova presidência na agência
    se desenvolveu logo com 2015 concluído e com legado construído a LOV está pronta para o futuro com lideranças fortes e consolidadas conta Muniz Clineu Junior que atuava até então como CEO da Guiato tem passagens pela Loducca Ogilvy Neogama Leo Burnett Possui larga experiência com clientes de diversos segmentos como automotivo telecomunicações varejo bebidas e bens de consumo Junior assume a posição na LOV na próxima segunda dia 22 02 Com mais de 22 anos de experiência no mercado publicitário o novo Presidente trabalhará com os principais executivos da agência Flavia Spinelli VP de planejamento e estratégia Laura Florence VP de criação Marcio Quartilho VP de tecnologia e projetos A LOV é pioneira no mercado brasileiro reconhecida por sua criatividade e pelo profundo entendimento sobre marcas e consumidores originário de ferramentas proprietárias de análise desenvolvidas ao longo destes anos que trazem os insights que só LOV pode oferecer Contribuir e participar deste momento da agência é uma oportunidade única comenta Clineu Todo o processo de transição de liderança está sendo conduzido por Abel Reis CEO Dentsu Aegis Network Brasil João Muniz e sua brilhante equipe realizaram um trabalho impecável de integrar a LOV ao nosso Grupo a agência está pronta para a gestão do Clineu afirma Reis João Muniz anuncia sua saída da LOV e Clineu Júnior assumirá o cargo de CEO na agência Créditos Divulgação Tweet Comentários Rapidinhas Africa Zero assina campanha de nova coleção de livros da Folha 18 2 2016 15 09 33 A Folha de S Paulo apresenta em rede nacional a campanha que divulga a Coleção Folha Minha Primeira Biblioteca Com o conceito de despertar Ler mais Faro Comunicação promove lançamento de livro Caso Varig Purple Cow ampia equipe de mídia Leo Burnett Tailor Made tem novo VP de Planejamento Estratégico Campanha da ONG

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  • Adonline | Rapidinhas
    18 2 2016 14 10 37 Grupo RÁI e Continental Pneus lançam vídeo da campanha promocional 18 2 2016 13 58 27 Front360 realiza o evento Dynamic Tour para Jaguar do Brasil 18 2 2016 13 52 34 Vilma Morais chega ao time de Mídia da DM9DDB 17 2 2016 17 12 51 BigBee lança nova campanha da Plano Plano estrelada por Serginho 17 2 2016 16 48 47 Monsoy lança nova identidade visual 17 2 2016 16 42 47 VML conquista conta digital da Nespresso 17 2 2016 16 29 48 NúcleoCom desenvolve campanha para marca Kuhn 17 2 2016 16 07 15 Lacto Purga é dica de amiga em nova campanha Página 1 de 3238 Primeira Anterior Próxima Última Rapidinhas Africa Zero assina campanha de nova coleção de livros da Folha 18 2 2016 15 09 33 A Folha de S Paulo apresenta em rede nacional a campanha que divulga a Coleção Folha Minha Primeira Biblioteca Com o conceito de despertar Ler mais Faro Comunicação promove lançamento de livro Caso Varig Purple Cow ampia equipe de mídia Leo Burnett Tailor Made tem novo VP de Planejamento Estratégico Campanha da ONG Bandeiras Brancas para o Dia Nacional do Combate

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