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  • adBlog | A Imprevisibilidade dos movimentos sociais mesmo com a Internet. - por:Lucio Pacheco
    alguém tenha previsto as manifestações no Egito e na Líbia no seus tempos e que levaram à queda dois governos militares O mesmo comentário serve para a crise da Ucrânia que arrastou a Europa e Russia para o problema do separatismo Mesmo no Brasil no ano passado as manifestações começaram e cresceram de uma hora para outra e se propagaram em ondas Antes das Redes Sociais se um modelo como a do sociólogo da Universidade de Stanford Mark Gravettors que desenvolveu a Teoria dos Pares já era difícel explicar com a Internet piorou Quando se começa a pensar na complexidade que existe vendo essa teoria num exemplo simples se vê o quanto é difícel prever movimentos sociais Se comunicarmos a um grupo de estudantes que eles deveriam ir de chapeu vermelho na próxima aula em protesto contra o preço da matrícula temos ter de lidar com algumas variáveis Quantas pessoas serão informadas do ato Quantos alunos decidem ir de chapéu vermelho e não precisam de nenhuma outra pessoa ir para tomar a sua decisão positiva Quantas pessoas precisam ver duas de chapéu para usar também Tem gente que precisa de quatro pares outras de oito cinquenta No meio dessas pessoas embolam ainda líderes de grupo que exercem influência em alguns pares Tudo é muito complexo para fazer previsões Se antes já era difícel prever a força de uma uma manifestação dessas hoje com as Redes Sociais ficou mais difícel ainda pois o processo de identificação dos pares se faz multidirecional numa velocidade de Rede Social e 24 horas no ar Tanto na forma de aferição tradicional ou na Rede fica claro que as pessoas que não precisam de outras para decidir usar o chapéu na manifestação são as que lideram as manifestações e a sua indignação é a das mais

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  • adBlog | Todo modelo tem um limite de lógica. - por:Lucio Pacheco
    raciocínio no seu segmento de negócio usando a teoria As novas teorias ou seja mais inovadoras do que originais vem acompanhado de um modelo uma modelagem que ajuda ao leitor elaborar o mesmo raciocínio e desenhar a sua própria estratégia Da teoria do Posicionamento a do Foco com grandes similaridades eram independente processo de pensamento do leitor Agora as novas teorias como o Design Thinking Design Service Design Estratégico e Design Drive Inovation dentre outras não só possuem um modelo de raciocínio como um guia para construção da estratégia Na contra tendência disso surgem modelos independentes dessas teorias como o CANVAS adotado pelo SEBRAE e globalizado que possibilitam inclusive o dialogo entre empresário e consultor Os defensores desses modelos argumentam que eles ajudam a colher informações organizá las ver as suas interações para se chegar ao desenho da estratégia O professor Scott E Page da Michigan University que ministra hoje o Curso Model Thinking explica que todo modelo tem um limite da sua lógica por causa das variáveis como por exemplo a relação metragem X valor dos imóveis que muda pelo bairro ou localização do apto na planta do prédio As variáveis desviam a lógica Para os mais criativos ou

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  • adBlog | A Receita Federal e o Big Data. - por:Lucio Pacheco
    dólares em compras será possível porque vai cruzar dados secundários armazenados nos seus provedores com dados primários e construir cenários hipóteses sobre esse viés Pegando o gancho construir cenários é uma técnica muito utilizada em economia para avaliar e projetar situações econômicas passou a ser bem utilizada no marketing a um bom tempo para simular mercados futuros e como tomar decisões estratégicas da marca dentro deles Se fazer dois estudos de cenários poderia polarizar decisões e um terceiro seria uma tentação a achar o intermediário quatro em diante começaria então a levar os administradores a não acompanhar bem as alternativas em suas cabeças A receita conta com uma mente muito muito maior Conjugar de onde e quando ele passageiro sai e onde e quando chega com necessidades e desejos de compras é bem complexo Hoje com o nível de informação que contém esses cenários inclusive qualitativas dois desenhos já começam a ser instáveis devido a complexidade que ligam a inúmeras variáveis de mercado Elas sempre existiram mas agora identificadas não tem como ignorá las tornando tudo mais complexo Se determinada marca deva mudar a sua arquitetura de monolítica todas submarcas iguais ou mista com marca máster e bandeiras com diferentes

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  • adBlog | Ideias. O que fazer com tantas. - por:Lucio Pacheco
    prêmios em dinheiro Procurando a inovação Sky Philips e Tecnisa também já fizeram esse processo As ideias borbulham pela rede e o consumidor além de rei passa a fazer o papael de estilista design mecânico chefe de cozinha cambista dentro de outrospapeis Essas abordagens ganharam muita força com duas disciplinas inovadoras o Design Think e Design Service Nessas metodologias produzem em horas dezenas ou centenas de post it com insights que podem gerar um caminho estratégico O conhecido brainstorming elitizado pelas agências de publicidade vestido de outra forma Ideias não parecem ser um insumo de fácil acesso para as empresas No futebol é mais fácil cada torcedor escalar uma seleção que funciona ou não é outra coisa A tradição nos diz que os funcionários das empresas são em primeiro lugar o segmento mais fértil para a inovação por estarem dentro do processo e da realidade do negócio Depois vem os fornecedores que de alguma forma conhecem parte da realidade do seus clientes Essa abordagem de transformar a comunicação de RH como integrante da marca da empresa cresce alterando o conceito de endomarketing A minha experiência no trança trança de idéias e inovação como planejador me referência o seguinte O mais difícil para uma idéia ser boa está em ela ter nascido na realidade dos fatos Gastar fosfato fora da matriz de possibilidades reais do cliente é jogar idéia no lixo eu diria no Lixão pela quantidade delas que se perdem Uma idéia boa não pode ser reconhecida se para implantá la o cliente terá um problema maior do que já tinha Boas ideias dão sinais positivos são simples todo mundo na empresa entende as pessoas aderem e o financeiro ele mesmo gosta Toda boa idéia é estratégica e faz parte de um conceito maior ligado á marca As ideias vindas

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  • adBlog | Um segmento rosa de refrigerantes. - por:Lucio Pacheco
    novo posicionamento de produto um conceito único uma inovação genial e até designs que giram a nossa percepção Quando você aprofunda nesses cases tem a sensação que são extensões de fundamentos já existentes com raras excessões Quando em 2009 foi lançado o refrigerante Psiu no Maranhão para concorrer com o Guaraná Jesus que tive a oportunidade de fazer o planejamento descobrimos por pesquisa que a cor rosa era um segmento de Guaranás no Maranhão Esse segmento vinha do imaginário do Maranhão e da cor do Guaraná Jesus cuja fórmula lembrando a Coca Cola foi desenvolvida por um farmacêutico local pois já utilizava o princípio ativo para males estomacais Desde então décadas passadas o rosa é também um ícone publicitário do Maranhão Batons rosas lingeries sapatos bolsas e apetrecho são rosa tem também o PSIU e o Guaraná Jesus Estamos falando de fundamentos desenvolvidos em 1998 pelos autores Alex Simomson e Bernd Schmitt do livro Marketing Aesthetics A cor como marca é abordada no texto Na linhado tempo o imaginário Rosa do Maranhão na forma de refrigerantes é o avô do livro O trabalho que faço agora é um redesign da marca com o mesmo rosa imaginários Maranhenses e reforço nas

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  • adBlog | Já combinamos com os Alemães para 2018? - por:Lucio Pacheco
    esse pensamento norteia a sociedade ocidental há muitos e muitos anos Bom na pratica de hoje vemos o Brasil correndo atrás de um estilo de jogar futebol baseado no passo a passo que os alemães fizeram em 10 anos e encantou o mundo A CBF e muita apoiada pela mídia corre atrás dessa metodologia como tivesse a solução para o nosso ate então futebol falido Numa outra linha de pensamento podemos invocar os Cool Hunters que acreditam que toda tendência gera uma contra tendência e no caso do futebol não é diferente Vem ai um futebol anti alemão naturalmente Pelés criam jogadas que viram moda Gestos que duram décadas Copas superam e criam novos esquemas O contra ponto sempre Fazer do jeito que os gringos fizeram o seu futebol é competir com os caras que estão 10 anos a frente nesse modelo fica complicado O mundo deve correr atrás Acho que nessa correria para restaurar a imagem da CBF podemos estar entrando numa canoa furada a longo prazo se não taparmos naturais buracos que virão Não vamos quer fazer o que eles fazem senão não seremos nós Quem sabe pensar como será o futebol daqui há quatro anos e a

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  • adBlog | O Julio Ribeiro tem razão. - por:Lucio Pacheco
    O Julio Ribeiro tem razão 26 06 2014 No nosso último café perguntei ao Júlio Colorado de corpo e alma como ele um comentarista esportivo dos tempos modernos explica por que o Brasil usando um time bem sucedido não funciona tão bem mais diante de equipes sem futebol de classe pelo menos nas pesquisas da FIFA Achei que ele me responderia com complexidade falando de posições de centroavantes saída de bola falta de jogadores do Inter na seleção 1 3 4 3 etc Mas explicou simplesmente que tem dia que Neymar não funciona o time trava bola não entra e pediu mais um cortado Pronto respondido Diante dessa explicação eu que sou um fuçador de explicações fui ler na minha biblioteca que não é da Alexandria mas que se encontra o suficiente para um profissional de planejamento essas questões do incontrolável nos planos de ação Apenas resumindo encontramos em tratados tanto de pensadores chineses e ocidentais que as grandes estratégias de guerra explicam que atuar no moral do inimigo no campo psicológico pode fazer a diferença Me lembrei até de uma teoria da conspiração que o serviço Secreto Francês teria alimentado psicologicamente amarelo o entorno do Ronaldo para ele amarelar na Copa de 1998 hehehe só rindo Outra unanimidade é que nenhum plano acontece como o previsto Com tempo você pode entrar no pensamento de Ho Chi Minh no Vietnã Napoleão Romel e tantos outros Em futebol Nelson Rodrigues Armando Nogueira Zezé Moreira e outros falavam mais das almas do que dos times Sem falar de livros dos grandes técnicos de futebol O futebol só é bacana porque você não controla tudo nos times nas torcidas juizes e até no hino nacional A presidente Dilma deveria saber disso É a arte do imprevisto E do improviso Deixe seu comentário Nome

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  • adBlog | Lucio Pacheco
    é o Design Thinking 26 04 2014 O Design Thinking por ser ainda uma dimensão nova no planejamento comparada ao tempo que existe o Marketing Pleno por mais que seja bem explicado por diferentes autores é nitidamente um processo inovador e portanto em constante construção Desta vez a MJV Press reuniu o pensamento de cinco autores Maurício Vianna Ysmar Vianna Isabel K Adler Brenda Lucena e Beatriz Russo que bem mostram teoria e prática da disciplina O livro Continuar lendo 0 comentário s 100 maneiras de pesquisar para o design 03 04 2014 Frequentemente nos novos textos sobre a pesquisa do design seja ele estratégico ou de serviços dentre outros a pesquisa é e sempre foi o ponto de partida para o entendimento do que é e o que se pretende fazer Os cortes são inúmeros Bella Martin e Bruce Hanington lançaram um livro sobre as formas de abordar o proplema Universal Methods of Continuar lendo 0 comentário s Um bigode para Kim Jong un 28 03 2014 Não é novidade para quem estuda teorias do controle das massas Uma das explicações para essa medida do Governo Koreano dos cidadãos jovens serem obrigados a cortar o cabelo como do seu ditador tem uma base nas teorias do controle de massas bem antigas Já existia no Egito No caso multidões com Identidade é um capítulo dessas teorias que o Continuar lendo 0 comentário s Estamos pra cá de Marrackesh 17 03 2014 Todo publicitário e homens de marketing deveriam ir pelo menos uma vez na vida visitar a Medina em Marrackesh Fazer quatro cortes de ponta a ponta no mercado a pé é entrar no tempos passado presente e futuro da experiência de vender e comprar Você passa a entender os conceitos de preço x valor na prática porque a cada

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