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  • adBlog | MUITO OBRIGADO, SCHUSTER. BEM-VINDO ELIZIÁRIO! - por:Julio Ribeiro
    publicações viveram vários momentos importantes como quando a Advertising cobriu e circulou em seis mercados RS SC PR SP RJ e DF ou quando a Press foi Press Brasil Essa dinâmica provavelmente seja um dos motivos da longevidade da revista Nesses quase 17 anos de vida a revista já teve mais de uma dezena de projetos gráficos diferentes várias seções que duraram por um tempo e deram lugar a outras e dezenas de profissionais que ajudaram a produzi la Mas tivemos apenas dois editores em todo esse tempo Até 2003 o competente José Luiz Prévidi e nos últimos dez anos o querido Marco Antonio Schuster Pois por querer provocar um novo ciclo na sua vida o Marco Schuster resolveu se aposentar dar mais tempo aos seus livros seus vinhos suas cervejas e à família que passa boa parte da semana em Gramado E com isso está deixando a revista Esta edição é a última com a sua assinatura Aproveito este espaço para dizer MUITO OBRIGADO SCHUSTER Pelo carinho com que trataste a revista pela parceria nesses dez anos pelo quanto enriqueceste a publicação pelos debates em alto nível que tivemos pelo quanto aprendi contigo Os que me conhecem sabem que não sou fingido que escrevo com o coração e digo o que penso O Marco Schuster foi um dos melhores profissionais com quem tive o privilégio de trabalhar em 25 anos de jornalismo e disparado o mais gentil mais educado e de convivência mais fácil A revista Press Advertising deve muito a ele e eu também Um ciclo quando termina obriga que se inicie um outro E neste sentido acho que não poderíamos iniciá lo de forma melhor Para substituir o Schuster contratamos um outro craque Eliziário Goulart Um editor experiente com passagens em alguns dos principais veículos de comunicação

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  • adBlog | As redes sociais 3.0 e a Confraria do Cachorro Quente - por:Julio Ribeiro
    em 1998 e que estavam disponíveis free de grátis para download Nem tínhamos HD suficiente pra tanta música Mas aquilo revolucionou a indústria fonográfica mudou o jeito de se comprar e consumir música Já os programas de bate papo abriram um caminho sem volta para o encurtamento das distâncias e quebra das barreiras geográficas e geopolíticas entre pessoas de qualquer lugar do mundo O ICQ foi o pai do MSN avô do Skyper e com ele passamos a nos relacionar com gente de vários lugares do planeta Na concretização da profecia de McLuhan o mundo virou uma pequena aldeia Nossos horizontes se ampliaram A Austrália ficou logo ali e Nova Iorque nosso quintal Nunca mais fomos os mesmos Depois numa segunda onda nos primeiros anos deste século vieram o Kazaa o My Space o MSN o Orkut e as primeiras versões do Facebook Como diria a Carla Perez demos uma virada de 360 navegamos pelo mundo todo e voltamos para criar comunidades que nos identificassem nos aspectos mais diminutos e comezinhos do nosso cotidiano Quem ai não integrou a comunidade do Odeio levantar cedo ou dos Que adoram comer cuca com café preto Essa liberdade provocada pela tecnologia que nos colocava no mundo e ao mesmo tempo nos recolocava na tribo provocou mudanças comportamentais e de como passaríamos a nos relacionar com as pessoas Começamos a namorar pela internet a trabalhar pela internet Conseguíamos estabelecer relações afetivas e comerciais sem sair de nossa cadeira em frente ao PC Foi demais E desde meados dos anos 2000 vivemos em meio a redes sociais 3 0 com o boom do Facebook e do surgimento e consolidação do Twitter Skype LinkedIn Pinterest Instagram e outros quetais E paralelamente a isso a massificação dos tablets e smartphones E nessa era mudamos novamente Hoje todos somos mídia todos somos repórteres editores e especialmente todos temos opiniões Sobre tudo E aí uma faca de dois legumes na medida que todos temos opiniões escancaram se as oportunidades para exercitarmos a pluralidade ou a intolerância Há quem use as redes sociais atualmente para defender suas posições ideológicas políticas e partidárias há quem as use para defender suas posições sobre temas complexos e polêmicos como aborto e sexualidade Isso é bom muito bom porque passamos a ter canais que não tínhamos para expor nossos pontos de vista Mas pode ser ruim muito ruim se descambarmos para o fundamentalismo a partir do qual só o que interessa é a preponderância das nossas opiniões Por outro lado esta versão 3 0 das redes sociais nos abre mais portas para a diversão o coleguismo a parceria o amor Eu por exemplo namoro há quatro anos uma mulher maravilhosa que conheci por uma dessas redes de relacionamento Conheço várias pessoas que igualmente conheceram suas caras metades pela internet Pelas redes sociais podemos também brincar com os amigos postando fotos antigas charges imagens hilárias ou flauteando os seus times de futebol E vejam só podemos sair do mundo virtual e irmos para o offline

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  • adBlog | A economia americana está viciada em guerra - por:Julio Ribeiro
    da 1 Guerra como líderes mundiais passando a comandar as negociações em todo o planeta e tornando se o centro do capitalismo mundial Mas foi somente na 2 Guerra Mundial desencadeada duas décadas depois da primeira é que o Tio Sam descobriu que além de prestígio guerras representam um enorme negócio O país passara quase toda a década de 1930 tentando se recuperar da quebradeira de 1929 Um longo caminho lastreado no new deal de Roosevelt com forte intervenção do Estado na gestão artificial do câmbio e na criação de empregos através de grandes obras públicas Mas mesmo com tudo isso a situação ainda era muito difícil Aí já na finaleira da década Hitler e o imperador Hirohito deram a senha para a tão esperada salvação americana O primeiro saiu invadindo países europeus dando inicio à 2 Guerra Mundial e o segundo resolveu atacar Pearl Harbor um pequeno porto que servia de base militar americana no Havai Com os movimentos expansionistas de Hitler desde 1937 os EUA começaram a investir recursos públicos também naquela que viria a ser a maior indústria armamentista do mundo Em 1939 quando Hitler invade a Polônia dando inicio à 2a Guerra as fábricas americanas já estavam pegando força e nos cinco anos seguintes sua produção disparou Agora alguns números que provam o quanto a 2 Guerra foi boa pra economia americana e para o aprendizado de que nada melhor do que um conflito bélico pra desenvolver o país O exército americano que até 1939 era de 140 mil soldados passou para 1 25 milhões de soldados apenas dois anos depois Em 1939 o orçamento americano era de US 9 bihões em 1945 ao final da Guerra era de US 100 bilhões No mesmo período o PIB quase dobrou passando de US 91 bilhões anuais para US 166 bilhões O PIB industrial aumentou 96 e 17 milhões de empregos novos foram gerados Mais de 6 5 milhões de mulheres ingressaram no mercado de trabalho O país passou a viver um milagre econômico O dinheiro rolava solto as pessoas consumiam avidamente qualquer coisa compravam apenas pelo prazer de comprar No início da Guerra haviam 4 900 supermercados no país e em 1944 já passavam dos 16 mil Entre 1941 e 1944 o patrimônio líquido do americano médio dobrou Enquanto todos os países envolvidos na Guerra amargavam economias em decadência a americana só crescia Em 1944 a produção industrial britânica de bens de consumo caia 45 enquanto a americana crescia 15 Depois desse aprendizado os americanos não passaram mais que cinco anos sem entrar numa guerra Terminada a 2 Guerra Mundial em 1945 cinco anos depois entraram na Guerra da Coréia Terminada esta dois anos depois entraram na do Vietnan da qual saíram só em 1975 Na década de 1980 participaram ou promoveram guerras na Líbia no Libano em Granada e no Panamá Nos 90 a Guerra do Golfo da Iugoslávia Somália e Haiti Nos anos 2000 a nova invasão ao Iraque que durou oito anos a guerra

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  • adBlog | O que está acontecendo com o Inter? - por:Julio Ribeiro
    em 16 rodadas 8 empates E em termos de aproveitamento ambos os times praticamente empatam Se o Inter vencer e é preciso vencer o jogo atrasado com o Santos empata em pontos com o time do Tite O que falta ao Corinthians é fazer mais gols Isso nós fazemos O que é difícil no Corinthians é levar gol conosco isso é uma barbada qualquer time faz Bem mas o time do Tite só serve como comparativo e não nos consola torcedores colorados Por que o Inter tem empatado tantos jogos A resposta é simples e todos sabemos porque temos levado muitos gols O Inter tem um ataque dos sonhos faz muitos gols sabe reagir ao placar adverso e arrancar heroicos empates depois do sistema defensivo ter invariavelmente vazado O técnico Dunga então não sabe montar um sistema defensivo Sabe sim e já provou isso à frente da Seleção Brasileira onde com o time principal e em jogos a valer teve 42 vitórias 12 empates e apenas 6 derrotas Na Copa América o time de Dunga fez 15 gols e levou apenas 5 nas Eliminatórias foram 33 gols pró e apenas 11 gols contra na Copa das Confederações a Seleção fez 8 gols e sofreu só 5 e na Copa do Mundo mesmo tendo perdido a semi final o time fez 9 gols e tomou apenas 4 Um técnico que consegue durante quatro anos fazer com que seu time leve tão poucos gols é porque sabe montar um sistema defensivo Onde estão então as dificuldades de fazê lo no Inter Está na deficiência de um dos zagueiros Ronaldo Alves foi o culpado direto de dois do Goiás neste domingo e vem falhando em todos os jogos O outro zagueiro é o titular de Dunga na Seleção Juan Está mais do que

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  • adBlog | Eu tenho a solução para a Segurança Pública - por:Julio Ribeiro
    que trocam de mãos por métodos não convencionais No RS são 27 mil roubos por ano e no Brasil nada menos do que 380 mil afanações a cada 12 meses Eu tenho a solução Basta que se proíba o trafego de carros no País Isso mesmo quem quiser ter um bólido que o tenha trancado na garagem E ai uma medida mais radical ainda fica proibida a produção e comercialização de automóveis no Brasil Ruas desertas nada de gente parada em sinaleiras nada de aguçar a cobiça dos ladrões com carros estacionados na rua Eu garanto uma queda de 95 nos índices desse crime em todo o território nacional em menos de um ano Outro problema o roubo de bancos Como é que não querem que os criminosos ajam deixando milhões e milhões de reais armazenados em um sem número de agências bancárias Solução simples fechamento de agências e postos bancários para atendimento ao público Haverá um único estabelecimento em cada uma das grandes cidades com segurança máxima e que concentrará todas as operações de todos os bancos Ah e nada de Banco 24 horas terminais eletrônicos e essas coisas que facilitam a vida dos ladrões Como as minhas medidas sempre tem um bônus essa também tem Com o fechamento de agências e o fim dos caixas eletrônicos vai acabar aquele roubo na saída dos bancos a chamada saidinha Não é uma maravilha Outra coisa os roubos a mão armada e sequestros Uma vez que não teremos carros circulando nas ruas basta proibirmos as pessoas de andarem por ai livres leves e soltas a qualquer hora do dia Vamos determinar horários de ida e volta para o trabalho ida e volta pra escola quando haverá um policiamento especial Depois das 20h toque de recolher Para que ficar dando sopa pra

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  • adBlog | Julio Ribeiro
    como o das lojas Multisom para o Dia das Continuar lendo 2 comentário s Marcas precisam ser mais que conhecidas 02 04 2013 Sua empresa e ou sua marca é uma das mais lembradas em seu segmento Parabéns você já tem um bom caminho percorrido para transforma la em uma empresa marca vencedora Ser conhecida é a primeira condição para uma marca conquistar mercado e depois vir a consolidar posição neste mercado Mas tem um pequeno detalhe que pode fazer toda a diferença Ser conhecida significa que Continuar lendo 0 comentário s Congresso Nacional o lugar dos vivos 20 03 2013 O Congresso não se dá mesmo ao respeito E isto é muito perigoso para democracia porque acaba que a sociedade também não lhe dá respeito o cidadão não lhe dá respeito as instituições não lhe dão respeito e os demais poderes idem ibidem Hoje se por qualquer motivo fechassem o Congresso Nacional creio que no rosto de poucos brasileiros correria uma Continuar lendo 0 comentário s Django e Lincoln 04 02 2013 Na semana que passou fui assistir a dois dos filmes que devem concorrer com muitas chances no próximo Oscar Django Livre e Lincoln A seguir algumas das minhas observações Ambos os filmes tratam de formas pontos de vista e conclusões diferentes o mesmo tema o da escravidão nos EUA Em Django os negros são escravos por conta de uma submissão Continuar lendo 1 comentário s Quem somos afinal 03 01 2013 Final e início de ano é um período em que quase todos nós dedicamos algum tempo para reflexão sobre coisas um pouco mais profundas do que a correria do dia a dia nos permite Num desses mergulhos de apneia me ocorreu a velha e filosófica questão que tem nos perseguido desde as cavernas afinal quem eu

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  • adBlog | Projetando uma Empresa sob a ótica do Design de Serviços - por:Ricardo Salvador
    serviços que a comunicação toma a forma de 1 N sendo o N um número indeterminado de pessoas para o receptor a interação é vista como 1 1 Você frequentemente é perguntado você foi bem atendido em pesquisas de satisfação mas a resposta é dada como uma espécie de avaliação global dependendo da personalidade de cada pessoa Os problemas de comunicação mencionados acima são sérios Houve um incidente no Japão no ano passado em um determinado restaurante que serve pratos com diferentes ingredientes devidamente indicados no menu A causa disto foi revelada por ser uma falha no processo operacional e no sistema de comunicação interdepartamental Este tipo de problema eventualmente vem à tona correndo o risco de ficar exposto aos clientes Eu acredito que essa é a diferença de ponto de vista entre 1 N e 1 1 o que é um fato primordial para a ocorrência de problemas de comunicação Se o Design de Serviços é definido de acordo com um dos textos acima o Serviço pode ser pensado como um sistema social criado e configurado pela ocorrência de interações entre um fornecedor de serviços e seus clientes Ist o baseia se no pensamento do Service Dominant Logic no qual todos os bens e operações são vistos como Serviço Serviços existem em diferentes campos como Educação P D Saúde Seguros Logística e em negócios B2B B2C mas existem características comuns em cada uma dessas áreas conforme abaixo Intangível algo que não pode ser tocado como um objeto Simultâneo produção e consumo ocorrendo ao mesmo tempo Heterogêneo o valor direfe de pessoa para pessoa Em outras palavras o Serviço existe entre um provedor de serviços e seus clientes o que significa que é um ativo intangível da empresa Do ponto de vista que o Serviço é um ativo intangível a

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  • adBlog | Articulando a Promessa da Marca - por:Ricardo Salvador
    uma promessa de marca é um compromisso É o que uma marca diz o que pode fazer pelos seus clientes A promessa é a base de todas as ações da marca É ela que cria as bases para o desenvolvimento de planos de ação de comunicação da marca da empresa externa e interna produto ou serviço Faz parte dos princípios de um Branding bem elaborado Acontece que há 2 situações em especial em que a garantia de entendimento da promessa da marca pode estar comprometida se não for conduzida de forma adequada Uma dela diz respeito a empresas que adquirem demais empresas e a outra diz respeito a empresas que crescem muito em pouco tempo Isso pode ocasionar rachaduras profundas na promessa da marca Além de ocasionar a rádio peão no primeiro caso como boatos de ameaças de demissão pode elevar consideravelmente o aumento de turnover no segundo caso Em todos eles a Comunicação Interna é primordial e a Missão Visão e Valores devem estar bem articuladas Se a Promessa da Marca a Missão a Visão e os Valores não forem disseminados da forma correta para as pessoas aquilo será apenas mais um trabalho A Promessa da Marca a Missão Visão e Valores não devem ser consideradas apenas como simples frases mas como uma coleção estratégica de sentenças que criam uma visão compartilhada motivam as pessoas para um objetivo maior e ajuda a engajá las Seja para aumentar seus índices de qualidade e produtividade na indústria ou a Experiência do Cliente nos serviços As palavras podem ser muito poderosas No momento em os líderes assumem esse compromisso junto seu discurso pode revolucionar uma empresa Quando realizamos um programa de Comunicação Interna e workshops focados na Missão Visão e Valores nós não levamos um conjunto de palavras inspiradoras mas podemos chegar

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