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  • adBlog | Branding aplicado aos relacionamentos - por:Luiz Henrique Rosa
    ela procura entenda também a relevância que a pessoa percebe em você e invista em ampliar as margens desta relevância Fazer diferença é mais do que ser diferente Sua ausência precisa ou criar um buraco um desconforto na vida dela ou então enchê la de orgulho de satisfação ou emprestar lhe de algum modo PODER 4 Esteja pronto para ser comparado a com outras marcas igualmente atraentes e interessadas no seu amor É preciso entender que assim como uma brand pessoas interagem com outras marcas com outras pessoas com outras situações de consumo nas quais você não tem qualquer controle Os relacionamentos de qualquer tipo entre marcas e seus consumidores ou entre pessoas que se gostam esta sendo permanentemente testado Todos os dias nas ruas na televisão no rádio no trabalho ou no metrô Não há como fugir disso O risco da experimentação é inerente Ou seja a única garantia de fieldade é se você construir um relacionamento sólido RELACIONAMENTO É CONSTRUÇÃO DE LONGO PRAZO 5 Construa o caminho da fidelidade Construir um relacionamento é entregar as coisas que um espera do outro de modo constante e sem stress Não pode parecer um favor ou um sacrifício A Coca Cola promete um determinado sabor uma determinada aparência um padrão e higiene e uma exata textura Ela promete e entrega A dica é se você acertou o caminho do coração dele repita As pessoas sabem o que esperam de cada marca e do seu produto É o cumprimento destas expectativas que garantem a longevidade e o frescor da relação 6 Só faça promessas que você possa cumprir É fundamental saber no que basear a sua proposta de valor Se você tiver que falhar em alguma coisa e você vai falhar tenha bem definida que coisa você não pode falhar de maneira alguma Se tudo o mais desse errado que característica você gostaria de ver associada à sua imagem pessoal Isto precisa ser tão relevante no campo afetivo para que esta pessoa perceba você como a única solução para o que ele busca 7 Comunique ao outro como você quer ser lembrado Fale repita Diga a mesma coisa de modos diferentes Associe novas ideias a sua ideia básica Não deixe de dizer inúmeras vezes o que você está prometendo para aquela pessoa Dê publicidade ao seu posicionamento Posicionamento é o lugar que você vai ocupar no cérebro desta pessoa Um bom posicionamento não pode ser genérico ou demasiadamente subjetivo tem que ser específico e pontual e como já falamos tem que ser relevante para o seu consumidor Tem que de fato fazer diferença pra quem importa Este conceito precisa ser fixado tem que estar associado a você umbilicalmente colado em você Diga por exemplo eu quero ser lembrado por sempre acordar com um sorriso no rosto 8 Talvez eu tenha omitido uma palavra fundamental VERDADE Branding se baseia nisso Amor se alimenta disso Não tem como fazer de conta O que você escolher como a sua promessa de valor precisa ser alicerçada

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  • adBlog | Design é administrar a escassez. - por:Luiz Henrique Rosa
    desalmados invista em criação Se criatividade é fator chave para você se manter competitivo PAGUE O PREÇO das agências criativas Sigo uma lógica simples e objetiva quero coerência entre o que você diz e o que você faz Todo executivo quando dá palestra fala que o marketing hoje em dia é a base de tudo que a empresa dele faz e acontece São unânimes em professar o poder do conceito e de suas ferramentas mas quando fazem a reunião com o departamento em questão e o pessoal da agência já chegam avisando Este ano vamos ter uma redução nos nossos investimentos de marketing Devido a alguma dificuldade da hora Vocês vão ter que se virar com a mesma verba do ano passado Talvez um pouco menos Verba é como Tempo é questão de prioridade Então vos digo designers criativos profissionais da área aprendam a administrar a escassez e este terrível cinismo Design é gestão Começa por economizar Você terá um portfólio com soluções minimalistas não por opção mas por falta dela Fazer o quê Tirar de onde Como ser farto se não há fartura Como ser opulento se a economia é de guerra Designer tem que ter espírito japonês saber do pouco fazer muito se não não vai rolar As linhas delgadas e a limpeza são condições necessárias se não não rola Ponha se no lugar de um desainer da indústria automobilística imagine se projetando um automóvel se você não for bom em matemática e administração não conseguirá defender um único projeto inovador Vai ter antes de tudo que provar que economiza material que não gasta mais combustível que protege a camada de ozônio não derrete a calota polar sei lá que não mancha nem solta as tiras Se não não rola O atributo Beleza deve ser o último ou

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  • adBlog | Luiz Henrique Rosa
    grau somos todos apedêutas No mundo virtual então nem me fale vixe Pra você ter uma ideia não tenho i phone se já achei absurdo o preço dos cabos e acessórios pra reposição não vou nem falar do aparelho pra não soar Continuar lendo 0 comentário s O que seria do cinema sem a pipoca 22 03 2013 Não vou pipocar do tema a industria cinematográfica não vive só dos filmes ela precisa vender pipoca senão estoura Embora seus tentáculos sejam longos e lucrativos games brinquedos merchandising licensing dvds revistas etc por incrível que pareça é a pipoca que sustenta tudo isso Para entender o texto um pouco de contexto durante a a grande depressão a de 1929 que Continuar lendo 0 comentário s Blurbs 20 03 2013 Às vezes me pergunto se o mais importante é o que se diz ou quem o diz O que pesa mais a mensagem ou o emissor Uma bobagem dita por alguém respeitável se reveste de uma aura de dignidade e recebe compulsoriamente o benefício da dúvida e a autorização para uma explicação detalhada No mínimo a gente Continuar lendo 0 comentário s Os Egos Obesos 20 03 2013 Existem obesos de todo o tipo Pessoas fartas repletas de algo A gente nem percebe mas a vida já lhes deu um outro nome Nerds por exemplo são obesos de informática Pernósticos obesos de vocabulário Chatos são obesos de assunto Depressivos obesos de tristeza E existem os Publicitários obesos de ego Ok você vai dizer que os argentinos já ficaram com esta posição a muito Continuar lendo 0 comentário s Difícil de explicar Oh 20 03 2013 Dia desses li um texto do especialista em vinhos Adolfo Lona em que ele comentava as pérolas que degustadores cuspiam ao tentar descrever as propriedades de um

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  • adBlog | A revolução via mobile - por:Festival de Gramado 2015
    por mobile vão superar as buscas no desktop Isso vai mudar tudo anunciou José Melchert Head of Industry da Google Brasil no painel Comunicação Indústria em Agressiva Transformação o último do 20 Festival Mundial de Publicidade de Gramado E quando isso acontecer virão novas preocupações Como buscar novos modelos de receita e novos modelos de interação É uma realidade que Leonardo Tristão diretor geral de operações do Facebook no Brasil e também painelista já enfrenta Dos 95 milhões de usuários do Facebook no Brasil 82 acessam por mobile Além disso houve uma queda de postagem de texto de 16 no ano passado e um aumento de 150 em postagem de vídeo A tendência é que aumente as postagens em vídeo e caiam também as de fotos A mudança de plataforma é mais um auxílio na mudança para o futuro concordam Nos últimos cinco anos houve uma explosão do conteúdo ESta explosão nos levará ao resgate de uma coisa antiga que é o relacionamento pessoal As marcas terão que se comunicar com as pessoas diz Tristão e Melchert completa Cada vez mais o desafio é enteder o consumidor e fazer a comunicação com ele Ou como sintetizou do mediador Roberto Martini

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  • adBlog | Ao vivo, o futuro do rádio - por:Festival de Gramado 2015
    publicidade em Moçambique 12 06 2015 Todos os documentários do Festival Página Inicial Blog Festival de Gramado 2015 Ao vivo o futuro do rádio 12 06 2015 No último painel de mídia tradicional Rádio os painelistas Fernando Morgado pesquisador de inteligência de mercado do sistema Globo e Cláudio Brito comunicador da RBS defenderam a sua longevidade Primeiro argumenta Morgado porque no passado quando passou por momentos semelhantes no passado de questionamento o rádio soube se reinventar A reinvenção desta vez é abandonar o estilo musical e tornar se mais personalizado Cada vez ser mais ao vivo dando mais informação falando e interagindo com o ouvindo caracterizando a emissora Porque a música não caracteriza a emissora Ela toca em qualquer lugar Coisa que Cláudio Brito também acha O rádio sempre inovou sempre fez programas ao vivo E vai continuar sendo assim Eu digo que não vou ver a manchete o rádio terminou Mas vou ver a manchete A internet terminou E esta manchete vai ser dada pelo rádio A mediação do painel foi do jornalista e professor Luís Artur Ferrareto Deixe seu comentário Nome e mail Comentário Comentários BLOGUEIROS ADONLINE Luiz Henrique Rosa Ser Beta Festival de Gramado 2015 A revolução

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  • adBlog | Confederação reúne entidades de comunicação - por:Festival de Gramado 2015
    Integração de mídias 12 06 2015 Feevale promove minimadrugadão 12 06 2015 A publicidade em Moçambique 12 06 2015 Todos os documentários do Festival Página Inicial Blog Festival de Gramado 2015 Confederação reúne entidades de comunicação 12 06 2015 A Confederação Nacional da Comunicação Social CNCS é a mais nova entidade do setor Ela foi criada no Encontro Nacional Latino Americano de Publicidade evento paralelo ao 20 Festival Mundial de Publicidade de Gramado O presidende na Fenapro Federação Nacional das Agências de Propaganda Glaucio Binder explica que a Confederação pretende congregar toda a indústria da comunicação para ter uma atuação conjunta em todos os níveis da administração pública A Confederação terá como objetivo unir congregar todos os atores que participam dessa indústria Vamos caminhar juntos em defesa dos nossos interesses ao lado das agências dos anunciantes veículos fornecedores Além da Fenapro também a FENAJORE Federação Nacional das Empresas de Jornais e Revistas e a FENAERT Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão participam na iniciativa Deixe seu comentário Nome e mail Comentário Comentários BLOGUEIROS ADONLINE Luiz Henrique Rosa Ser Beta Tadeu Viapiana Nuvens escuras em 2014 Julio Ribeiro Libertem o Nordeste Festival de Gramado 2015 A revolução via mobile

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  • adBlog | Sinapro-RS fez reunião com entidade nacional - por:Festival de Gramado 2015
    e anunciantes comprometidos ou capacitados para desenvolver marcas e fortalecer negócios foi debatida durante reunião de diretoria da Federação Nacional de Agências de Propaganda Fenapro que ocorreu nesta quinta feira 11 no hotel Casa da Montanha em Gramado O encontro integra a programação do Festival Mundial de Publicidade que ocorre no município e contou com a participação do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul Sinapro RS e de outros estados brasileiros O trabalho da indústria de comunicação como instrumento de desenvolvimento da liberdade de expressão e crescimento econômico foi um dos destaques do debate Antes da reunião o presidente do Sinapro RS Delmar Gentil recebeu os representantes do órgão nacional além dos demais sindicatos do País afiliados à federação As discussões também trataram da celebração da Confederação Nacional de Comunicação Social Sobre o saldo da conversa entre as entidades o dirigente afirma que esta foi a melhor das reuniões ocorridas Além disso o Festival está sendo sucesso reunindo o mercado para temas importantes avalia o dirigente do Sinapro RS emendando que esta 20 edição do evento ficará para a história Em um momento em que a indústria da informação passa por transformações profundas os principais líderes

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  • adBlog | Integração de mídias - por:Festival de Gramado 2015
    Festival de Publicidade de Gramado que alguns conceitos estão consolidados nestes tempos de mudanças Relevância emoção integração por exemplo estão presentes em quase todos os discursos e foram destaques no painel Integração das Mídias O diretor executivo de criação da Publicis Kevin Zung apresentou a campanha do Leite Ninho conta conquistada pela empresa em 2014 mas mostrar como ele entende que deva ser esta integração Primeiro um filme na TV criado a partir de centenas de entrevistas com mães e filhos depois postagem de vídeo na internet e a terceira fase foi via Facebog pediu para que pais gravassem um vídeo de seus filhos mandando uma mensagem de Dia das Mães Nesse dia a empresa enviou esse vídeo a elas via whats app A gente conseguiu criar algo relevante para o consumidor A marca não entrou para vender mas para reforçar um laço afetivo entre ela e o consumidor Não teve mídia externa nem rádio e jornal Uma campanha não vai usar todas as mídias ao mesmo tempo justifica Ele defende três critérios Escolher as mídias de uma campanha Coerência Relevância A coerência é a campanha apresentar os mesmos valores mas adequados a cada mídia Mais importante que aintegração de mídias é a integração de conteúdos A campanha do Leite Ninho é seu exemplo de relevância Um dos debatedores Régis Dubim da Ativa considera a mídia externa a mais antiga e mais democrática e tem um segredo Ela trabalha integrada com rádio e TV que passam emoção Nós damos sustentação ao que eles passam Emoção também foi o conceito destacado por André Braga da Zooh ao explicar como entende a integração Meu pensamento é entender o fundamento o objetivo daquela campanha A partir daí eu procuro a melhor maneira de me integrar nesse objetivo O mediador do painel foi o

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