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  • adBlog | Excite-se! E faça coisas! – Contagiosas (Parte 1) - por:Luciano Vignoli
    Mas por que as pessoas falam mais de algumas coisas empresas produtos do que outras Por que algumas histórias e rumores mais infecciosos E o que faz um conteúdo se consagrar como viral E o que faz um conteúdo entrar na vida das pessoas gerar uma mudança de hábito impactar seu dia a dia de verdade alterar seu comportamento ou mesmo suas preferências em caso de uma marca Boa professor Fiquei curioso Vamos lá Pense num restaurante Num restaurante novo Bom ambiente boa comida bom serviço Igual a muitos que abrem e fecham por aí Nos Estados Unidos revela 25 por cento dos restaurantes que abrem fecham em um ano Mais de 60 por cento fecham em até três anos Restaurantes são um negócio que brinca ele como muitas categorias vendem mais pela boca do que pela propaganda No caso pelo boca a boca Foco foco Voltemos ao caso restaurante Filadélfia início dos anos 2000 Um restaurante novo com ambiente boa comida bom serviço Como ganhar visibilidade Como se diferenciar Como sair da paisagem Quem sabe com uma ideia Um sanduíche de 100 dólares Ok ok vamos explicar melhor Na Filadélfia há uma especialidade reconhecida na comida fast food regional que é um sanduíche feito a partir de um bom bife grelhado uma fatia de provolone um pãozinho de hambúrguer e pronto Delicioso e simples 5 ou 6 dólares em média Que tal reler este clássico Comecemos com um brioche especial feito nos fornos do próprio restaurante baseado numa receita francesa tradicional pegue então o brioche e o faça levemente pincelado com mostarda feita em casa depois finamente fatiada deposite carne de Kobe grelhada à perfeição adicione um pouco de cebolas caramelizadas tomates especiais picados sem pele queijo Telaggio encimando tudo isto polvilhe trufas negras e adorne com um excepcional

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  • adBlog | PÂNICO: BEBÊS SÃO ENCONTRADOS NA (SUA) EMPRESA DIARIAMANTE. FAZER O QUÊ? - por:Luciano Vignoli
    solução Surpresas surpresas E será que as conclusões podem ser as mesmas 1 A QUESTÃO DO PRAZER TESÃO É BOM E EU GOSTO Muito mais do que administrar uma rotina atender publicitariamente a qualquer cliente precisa ser um ato prazeroso renovado criativo intenso um ato dividido mutuamente e que não evolui mecanicamente quando baseado na operação em si É algo que necessita entrega e envolvimento que exige a cada encontro uma declaração explícita de como prezamos o desafio do relacionamento e o quanto esperamos nos divertir com ele Hoje repletos de ameaças pela performance no final do mês recheados de pressão por compliance procurement budgeting enfim por mil termos em inglês que significam não saiam da linha muitas vezes a relação se torna medrosa e burocrática Lembrando Sem tesão sem solução Dá pra evoluir a partir daí A QUESTÃO DA INTIMIDADE E INTEGRAÇÃO Bem isto não é coisa que se meça pelo happy hour ou pela viagem à feira Integração é entender o clima do trabalho e do negócio no dia a dia É acompanhar o vendedor do cliente no campo É viver suas rotinas É vender com ele É vencer com ele É atender aos seus consumidores na loja ou no Plantão de vendas É sentir o que ele sente É mais que pegar bons briefings É questionar Provocar Construir Desconstruir É entender como contar uma história de marca que fuja das formas e metodologias tradicionais e se constitua num pacote transmídia relevante A QUESTÃO DO TEMPO Precisamos entregar resultados no curto prazo e construir marcas que durem para sempre São os resultados imediatos de hoje que financiarão as grandes revoluções de amanhã São as marcas fortes de amanhã que garantirão a perenidade do negócio Nove meses pode ser muito para se atingir resultados Mas certamente é pouco para

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  • adBlog | PÂNICO: Um bebê foi encontrado na empresa - por:Luciano Vignoli
    2013 Eis que estamos então numa determinada empresa uma qualquer Destas em que os funcionários operam suas rotinas da mesma forma com que fazem desde sempre ou pelo menos desde que estão ali o que não é igual mas dá no mesmo Destas em que os funcionários não estão ali por uma causa mas por um emprego Destas em que trabalham não atrás de uma meta de evolução mas de um salário ao final do mês Destas em que as iniciativas individuais são substituídas pelo cumprimento da hierarquia rígida onde manda quem pode obedece quem tem juízo De repente confusão Encontraram uma cesta na recepção geral Não reside aí a confusão Mas aqui Dentro dela repousava candidamente encantadoramente placidamente um bebê Sim um bebê Imaginemos este bebê rechonchudo bonitinho e bem enrolado em cobertas quentinhas por favor Isto desafiava a lógica e pior a rotina Completamente aturdidos levaram o caso como sempre ao supervisor de operações Que levou ao coordenador de operações Que levou ao gerente geral Que levou ao superintendente Que levou ao diretor presidente Tudo para que se apurasse com precisão a origem da criança e as devidas responsabilidades Chamado também foi o RH pois se fosse o caso os autores poderiam receber sanções Instalado o processo de busca da solução o diretor como de praxe omitiu se do problema e devolveu a bola aos subalternos Que se virem Aberta a sindicância interna reuniões e atas de comitês mil depois debates memorandos alguns meses mais tarde veio a conclusão chancelada pela diretoria Comunicado Oficial Queridos colaboradores Temos agora a certeza de que ninguém desta fábrica pode ser responsabilizado pela produção do bebê E as razões são óbvias 1 Nada nesta empresa é feito com prazer 2 Nada é feito com tal grau de intimidade e integração 3 Nenhum

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  • adBlog | Ei, cadê o consumidor que estava bem aqui? Está nas ruas, protestando. - por:Luciano Vignoli
    ou para protestar contra uma situação clara e objetiva tomavam as cidades gritando frases icônicas e entoando cantos uníssonos a buscar a mudança de algo concreto e visível A perplexidade dos governantes dos movimentos que tomaram conta do país na última semana é tamanha que chega a ser ridícula Quem está protestando Contra o quê Quem os representa Quem os lidera Como se mobilizam Onde querem chegar Com quem sento para negociar eventualmente corromper Quando vão parar Desafiados os representantes da velha forma de pensar a política com as mãos sujas de conchavos e de nojenta corrupção isolados num poder teatral totalmente distante do desejo e da vida real da população esforçam se para entender o que houve com aquele mundinho tradicional onde a população era manietada e conduzida por alguns ditos poderosos de postura imperial e litúrgica Assim nestes dias de protestos organizados sic pelas redes sociais a eles nada mais resta que seu eloquente silêncio de perplexidade e estupefação E de medo E de pavor E de desespero E de insegurança Acabou se o que era doce Desafiados estamos nós também ditos homens de marketing e comunicação que nos deparamos com uma nova realidade na qual os consumidores sem pedir licença e sem avisar já passam mais tempo na frente do seu gadget on line computador já era também do que na frente da televisão Facebook Instagram Apps Twitter Youtube etc etc etc são universos multiformes de troca de mensagens e conteúdo totalmente criados gerenciados e organizados pelo consumidor para o consumidor São volumes de informação e conhecimento descomunais despejados na web a cada minuto obedecendo a um critério anárquico que transferiu o poder de curadoria ao consumidor Até agora tudo estava bem e parecia que continuaria assim mais eis que tudo ruiu Se você tinha alguma dúvida

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  • adBlog | Excite-se! E faça coisas! – Tomando decisões corretas (2) - por:Luciano Vignoli
    sotaque italiano tipo um Robert de Niro de saias a palestrante instiga Tomar decisões é o que nos conduz São as decisões que tomamos ou que alguns tomam por nós nossos pais por exemplo que definem o que somos o que temos o que conquistamos o quão destacados nos tornamos Decidir é viver Decidir é a própria vida Uau E continua Temos metas Fazemos planos de ação Mas por que temos maus resultados Porque planejamento é uma coisa beeeem diferente da implementação Decidir avançar ou não é a implementação O fazemos por métodos e caminhos todos nossos muito particulares usualmente confusos por alguns fatores que perturbam nossa tomada de decisões 1 Em primeiro lugar existem as Forças Internas os fatores subjetivos que residem na natureza dos seres humanos em nossos corações e mentes Estes fatores vão sendo trabalhados por toda a nossa vida desenvolvendo a nossa diferente em cada um habilidade em tomar decisões E em avançar 2 Nossa capacidade de gerar e gerir relacionamentos também é importante Um relacionamento só se mantém quando conseguimos ouvir a perspectiva de outra pessoa Quando nossa inteligência emocional nos permite entabular negociações efetivas e éticas que reflitam nosso conjunto de valores Quando perdemos as perspectivas das coisas quando não conseguimos entender o outro não cultivamos pessoas E é muito difícil avançar na vida sem depender de pessoas 3 Não damos muita importância a comparações e aprendizados usualmente vamos fazendo a nossa vida com critérios próprios de tomada de decisões Vamos avançando e tateando segundo nossas crenças Assim há usualmente um certo desprezo pelas Forças Externas por estudar profundamente o contexto em que operamos e vivemos seja analisando a imposição de um concorrente seja entendendo nosso lugar em nosso trabalho seja entendendo a próxima decisão que nos fará evoluir 4 Temos uma enorme tendência

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  • adBlog | Luciano Vignoli
    cérebro Bem não é um tema exatamente que me atrai confesso Este negócio de sinapses neurônios Continuar lendo 0 comentário s Excitado eu 03 06 2013 Estive em Boston no início de Maio Além de passar 5 dias num tempinho vagabundo de chuva fina e um certo frio fui participar do Planning Ness um bem interessante e despojadíssimo evento de planejamento cujo tema era Excite se E faça coisas Como resistir a um apelo como este O evento realizado num Clube de Remo da cidade What propõe seu conceito exercitando Continuar lendo 0 comentário s McCann NY Always On Parte 2 25 05 2013 No último post destaquei uma matéria do NYT que revelou que uma divisão da McCann Erickson New York especializada em Social Media estava sendo expandida de 3 funcionários iniciais para mais de 30 profissionais A líder da unidade uma queridona chamada Kandace Hudspeth disse então Eu sou uma nativa digital Eu acredito nas imensas oportunidades que este universo traz Afinal o Continuar lendo 0 comentário s McCann NY Always On Parte 1 17 05 2013 Na edição digital de 27 de março do New York Times havia uma matéria interessante A Top Agency Expands Its Social Footprint Nela estava retratado que uma divisão da McCann Erickson New York especializada em Social Media estabelecida e formada no longínquo mês de março de 2012 com espantosos 3 funcionários estava sendo expandida naquele momento para mais de 30 profissionais Continuar lendo 0 comentário s Redes Sociais Sabe a receita do bolo 10 05 2013 Já o dissemos quase que transformando isto num mantra mas nunca é demais repetir que nas redes sociais uma marca pode expor de forma ampla seus ideais crenças e valores com mensagens multimídia complementares e diversificadas compondo um painel de posicionamento que nenhuma outra forma

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  • adonline - adBlog - Tadeu Viapiana
    em paz 30 08 2013 Os médicos cubanos Página Inicial Blog Tadeu Viapiana ATENÇÃO Todos os comentários passarão por revisão antes de serem publicados o que poderá retardar a publicação de seu comentário BLOGUEIROS ADONLINE Luciano Vignoli O rolezinho como força política Julio Ribeiro Libertem o Nordeste Marco Schuster Lauro Quadros um Pai Fundador da crônica esportiva Festival de Gramado 2015 A revolução via mobile Ricardo Salvador Projetando uma Empresa

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  • adBlog | Opiniões - por:Tadeu Viapiana
    pelas carências populares e pouco caso pela inteligência da população em obter processar e compreender a informação cada vez mais acessível a todos No plano moral os manifestantes antepuseram a nação aos partidos O Brasil foi às ruas exigir do governo um projeto de nação e não um projeto de classe social e políticas para todos não para facções Ferreira Gullar na Folha também de domingo De onde vem esse horror aos políticos A resposta é óbvia eles se tornaram uma casta que se apropriou da máquina do Estado em seu próprio benefício Essa máquina que é mantida com o dinheiro dos impostos escorchantes eles usam para empregar seus parentes e companheiros de partido para enriquecer a si e a seus familiares manipulando licitações e contratos de obras públicas e usam isso sobretudo para se manter no poder E o prefeito do Rio Eduardo Paes num instante de sinceridade na Folha Que partido tem imagem boa Só os que estão por nascer Único partido com imagem boa é a Rede porque ainda não nasceu Aplicável aos gastos com os estádios da Copa o economista Stefan Szymansky da Universidade de Michigan na Veja Em termos econômicos convencionais receber uma Copa não

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