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  • adBlog | 100 maneiras de pesquisar para o design. - por:Lucio Pacheco
    material estético e qualidades de objetos interativos contribui para a compreensão de seus contextos físicos sociais e culturais A ênfase da Análise de Artefatos está no próprio objeto O que é que os objetos têm a dizer sobre as pessoas e sua cultura tempo e lugar O pesquisador tenta entender a essência do objeto e o que diz através de seu material estético e qualidades interativas Análise do material aborda o inventário quantitativo de artefatos no ambiente em estudo e tal definição características da composição do material a durabilidade usar padrões e descartabilidade Análise estética inclui uma avaliação visual subjetiva mas também aspectos como referências históricas se o artefato pode ser identificado com uma determinada época tempo lugar ou mesmo conceito A análise também pode incluir a estética de interação respondendo às qualidades da experiência associada ao uso de objeto e uma avaliação emocional se o significado objeto significativo pode ser assumida ou decifrado Aspectos interativos da análise de abordar as características explícitas de uso e comportamentos que o artefato tem recursos operacionais por exemplo funcional ou instrumental mecânica ou tecnológica simples ou complexa envolvente ou multitarefa positivo ou negativo Aspectos interativos também deve considerar a intenção social compartilhado ou colaborativo e se há evidência de uso inadequado uso adaptado ou ajustes muitas vezes sugerindo oportunidades de design Um elemento final da análise deve abordar a localização de objetos inclusive públicos ou privados onde são armazenados exibido ou transportado se eles são parte de um todo maior ou sistema e se eles são de propriedade compartilhada ou comum ou corporativo Todos os aspectos dessas qualidades inter relacionados não precisam ser abordadas para cada análise mas sim um conjunto específico deve ser estabelecido corresponde à investigação particular Uma planilha composta com antecedência para tomar nota vai orientar o pesquisador em documentar

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  • adBlog | Um bigode para Kim Jong-un. - por:Lucio Pacheco
    novidade para quem estuda teorias do controle das massas Uma das explicações para essa medida do Governo Koreano dos cidadãos jovens serem obrigados a cortar o cabelo como do seu ditador tem uma base nas teorias do controle de massas bem antigas Já existia no Egito No caso multidões com Identidade é um capítulo dessas teorias que o governo Koreano e ditadores conhecem muito bem Independente de ser com propósito religioso político esportivo e tantos outros massas de pessoas com uma identidade recompensam os seus integrantes com um sentimento de pertencer que segundo psicólogos trazem de muita compensação pessoal e até o prazer do sentir se uno com o mundo na visão religiosa Nessa linha milhões de peregrinos vão ao Rio Gangés na India sem falar de outros templos com roupas semelhantes no estilo e nas cores para um momento visto pelos Indianos como sagrado Kim Jong un pretende ser sagrado como a maioria dos ditadores mas não é Como essa essência da identidade de massa não se consegue pela força eles exploram agora os cortes de cabelos procurando fortalecer elementos em comum às pessoas Criar identidade de massas Esse mesmo receituário foi praticado de outra forma pelos Nazistas com as suas indumentárias ícones cores e frases próprias Os não alinhados ao partido nazista os civis fugiam da uniformização e tinham uma outra identidade pelas indumentárias reconhecidas pela história embora gestos e expressões de respeito eram praticadas em qualquer situação por todos Essa técnica em diferentes formas procura fazer com que marcas e consumidores compartilhem de uma mesma identidade oferecendo recompensas emocionais não duradouras como a maior parte dos conceitos na sociedade de consumo Ainda tem espaço para criar um bigode como Hitler fez e virou corte de depilação feminina hoje Que prazer as mulheres teriam em ter um bigode

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  • adBlog | Estamos pra cá de Marrackesh. - por:Lucio Pacheco
    da experiência de vender e comprar Você passa a entender os conceitos de preço x valor na prática porque a cada instante num lugar daquele emanranlhado de ruelas e vielas alguém está fazendo uma oferta para comprar ou vender alguma coisa como numa imensa bolsa de valores que pode ser a venda de uma fruta do cactus até um tapete oriental gigante feito com a tradição de alguma antiga família ali presente O importante é que saiam dois sorrisos de quem compra e de quem vende Não vale mal humor Isso é muito confortável numa negociação Pela sua caminhada que deve levar pelos menos duas horas com um guia senão vc se perde vai encontrar barbearia alfaiate oficinas de bicicletas e motonetas como nos anos 40 lojas e lojas de tudo A badalada disciplina do marketing a Experiência de Compra que enche páginas de discussão do tema está presente todo o tempo Tudo precisa ser uma experiência de prazer principalmente na hora de contar como comprou Para isso entra psicologia de compra merchandising promoção e o sensorial branding Tudo em estado puro antes do Big Bang do marketing moderno Comprar tapete vendo um ser tecido colocar uma cobra no pescoço

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  • adBlog | O foco de quem planeja. - por:Lucio Pacheco
    modernas começou se a falar menos nela Daniel Goleman o reconhecido psicólogo da Harvard ph D por ter escrito o Best seller Inteligência Emocional ressuscita a discussão em torno da palavra para dizer que no plano do organismo de cada pessoal foco é fundamental para o sucesso Para um profissional de marketing planejar o foco do negócio da sua empresa é preciso ter um bom foco no trabalho que executa e isso pode impactar na qualidade da sua tarefa Segundo o autor estamos mais influenciados pela distração do que atenção Depois de uma sessão de brainstorm onde o desfoque é um processo enriquecedor para estimular associações que geram insights criativos quem planeja sabe que o processo de focar é que coloca uma idéia na prática Como criar é uma matéria bem trivial para quem trabalha com idéias ainda mais agora na era dos post its e os quadros de time line da criação coletiva Uma grande contribuição que o autor está dando no seu recente livro Foco é uma grande mão para focar plenamente uma estratégia tanto no mundo pessoal como dos negócios Sobre isso ele passa por coisas importantes como a constatação de quem consegue o rendimento máximo de

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  • adBlog | Tomou Doril e o Slogan sumiu. - por:Lucio Pacheco
    de ler e ouvir Se escreve mais se vê mais se repete mais e com isso a força de um slogan dura menos e mesmo colocado junto ao logotipo da marca Outra coisa é a imagem que domina grande parte da comunicação publicitária reduzindo em muito a sua presença e até a necessidade em muitos filmes Mesmo com as frases ganhando força nos novos meios como o SMS e redes sociais como o Twitter os slogans por estranho que pareça não aumentam a sua propagação como ferramenta publicitária O recurso da frase que faz efeito está se popularizando e misturando criativamente com as frases publicitárias Precisamos escrever slogans mais diferenciados ou criar uma nova maneira contextualizá los Se é Bayer é bom é um dos poucos slogans utilizados com continuidade de décadas e está entre as marcas mais conhecidas do mercado Desde a sua criação em 1927 ele é usado pela empresa Estes fatores levaram o slogan da Bayer ao status de ícone Dentre muitos slogans que possuem recall quatro se destacam Nescau energia que dá gosto 51 uma boa idéia e Knor é melhor Tomou Doril e a dor sumiu é uma mistura muito bem sucedida de valores e

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  • adBlog | Quanto vale uma boa idéia. - por:Lucio Pacheco
    criativa tem como base boas idéias e numa escala imensurável as grandes idéias O valor de uma idéia publicitária não mede apenas pelo faturamento até porque nem sempre é possível fazer a conta certa mas o quanto ela enriquece a marca e torna ela uma alavanca de negócios Fica mais complexo ainda devido a marca ter diferentes dimensões e exigir metodologias sofisticadas A gente sabe que boas idéias vendem mais colocam mais facilmente a marca no ouvidos e nos olhos das pessoas sobem a auto estima dos colaboradores gestores principalmente sócios acionistas e até mesmo projetam o nome e cultura de uma país em fóruns internacionais como Cannes As pesquisas de recall mostram a presença de uma boa idéia comunicada em prol da fixação de uma marca Pelas minhas diferentes observações na publicidade diria que a criatividade mãe de boas idéias é quase como uma crença por parte da agencia e do cliente Você acredita sente não pode pegar mas está ali para ajudá lo A crença nas boas idéias dão coragem aos empresários de investir e sabendo do retorno financeiro Cliente que acredita em boas idéias sabe que não se pode tirar um extrato da contabilidade da empresa depois de uma campanha pois tem o capital cognitivo da marca e a separação é complexa As grandes idéias publicitárias na sua maioria são parte da história de empresas criativas no seu negócio como um todo Hoje as marcas inovadoras são antes de tudo empresas que praticam a inovação no seu dia a dia Quando se olha os cursos das grandes universidades independente da natureza do curso o método do design thinking se propaga rapidamente Voltamos a era do brainstorming como método que foi sucesso os anos 60 mas desta vez mais focado na realidade do mercado Idéias fazem parte do

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  • adBlog | Lucio Pacheco
    lendo 0 comentário s Marca x demanda Quem manda 03 12 2013 Sempre vale a pena investir em marcas O planos econômicos sempre criaram uma artificialidade na equação da economia de demanda x produção Da noite para o dia quem pouco vendia por causa da instabilidade da moeda passava para uma um problema de falta de produção fornecedores transportes e vários outros da sua logística Nessas horas era mais Continuar lendo 0 comentário s O registro de marca é estratégico para negócios 18 11 2013 Se fala muito sobre o registro de marcas do ponto de vista dos direitos autorais e propriedade intelectual principalmente O que pouco se fala é o sentido da lei dentro da construção de marca que também se fundamenta num princípio de branding que Marca é tudo que diferencia um produto uma empresa de outra Se Continuar lendo 0 comentário s A marca do craque 11 11 2013 Não há dúvidas que o Barcelona tem um ótimo planejamento de branding e na sua esteira seguem a estratégia do maior jogador da atualidade Messi e começa a do grande candidato ao título o Neymar Outros grandes jodagores correm na mesma raia Cada um desses ídolos midiáticos associa a sua imagem a diferentes espectos da construção de Continuar lendo 0 comentário s A Galaxia de Gutemberg no iCloud 30 10 2013 No seu livro A galáxia de Gutemberg McLuhan distingue três grandes períodos culturas ou galáxias A cultura oral ou acústica própria das sociedades não alfabetizadas cujo meio de comunicação é a palavra oral dita e escutada Um livro escrito da década de 60 deu as linhas ou muitas do momento da eletrocultura que vivemos A segunda cultura é Continuar lendo 0 comentário s Os games como experiência interna das marcas 21 10 2013 Texto adaptado e traduzido

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  • adonline - adBlog - Marco Schuster
    18 06 2013 A nova política que nasceu ontem 23 04 2013 Dia da leitura neblina do aeroporto e a gravata do Luxemburgo Página Inicial Blog Marco Schuster ATENÇÃO Todos os comentários passarão por revisão antes de serem publicados o que poderá retardar a publicação de seu comentário BLOGUEIROS ADONLINE Julio Ribeiro Libertem o Nordeste Tadeu Viapiana Nuvens escuras em 2014 Evandro Dias Gomes Cidade que cresce Marco Schuster Lauro

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