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  • Adonline | Produtoras
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  • Adonline - Fornecedores
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  • adBlog | Excite-se! E faça coisas! – Tomando decisões corretas - por:Luciano Vignoli
    legal foi a Dra Francesca Gino da Harvard Business School que resumiu seus 10 anos de pesquisas sobre o tema Como tomar grandes decisões de acordo com nossos planos Para contextualizar ela relatou uma pequena parte de uma experiência de antropologia do comportamento As perguntas eram Você merece ir pro céu Bill Clinton merece ir pro céu Michael Jordan merece ir pro céu Madre Teresa de Calcutá merece ir pro céu Os resultados 52 dos entrevistados disseram que Bill Clinton merece ir pro céu 62 disseram que Michael Jordan merece 79 disseram que Madre Teresa merece Mas o mais impressionante 87 disseram que eles mesmos merecem muito ir pro céu Ou seja somos nesta visão mais merecedores do acolhimento divino do que Madre Teresa sem falar dos outros coitados bem menos cotados Para a pesquisadora é isto que fundamentalmente atrapalha nosso processo de tomada de decisões Temos a tendência de pensar que somos melhores do que somos na verdade O maior problema é o que e como enxergamos a nós mesmos Quando erramos a perspectiva de nós mesmos erramos tudo Se achamos que somos mais espertos que a concorrência tomamos mais riscos do que deveríamos desprezamos tudo e não ouvimos aos outros Quando conhecemos as estatísticas de mercado e não as levamos em consideração basicamente nos colocamos acima de tudo E nossas decisões refletirão isto Um case bem interessante citado foi o das motos italianos Ducati Até 2003 a marca por decisões anteriores nunca havia participado de um MotoGP não buscando o endosso de participação da principal categoria do mundo de motovelocidade para seus produtos Mas eis que neste ano a decisão estratégica foi modificada e a marca decidiu ser uma newcomer no campeonato assumindo a postura de manter baixas expectativas para ter fundamentalmente um primeiro ano de aprendizado E

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  • adBlog | Excite-se! E faça coisas! – Com tecnologia... - por:Luciano Vignoli
    a dia Dr Marci relatou uma experiência na foi realizado um teste de antropologia dos sentidos Nesta um cinturão com sensores capturava os principais sinais de alteração emocional das pessoas a ele submetidas enquanto uma câmera colocada na cabeça à altura dos olhos capturava e relatava as principais atividades do dia a dia das pessoas O objetivo do estudo era detectar como e de onde as pessoas estão consumindo mídia hoje em dia Além disto o que lhes chama a atenção gerando sincronia com grande intensidade e portanto provocando engajamento de novo vide post anterior Dois grupos de pessoas foram testadas Os nativos digitais aqueles da propalada geração Y que já nasceram conectados e com um gadget nas mãos Os imigrantes digitais pessoas na faixa dos 40 anos que cresceram consumindo mídia analógica mas que estão aprendendo imigrando para esta nova realidade incorporando digital à sua vida Os resultados são interessantes Eles mostram que os nativos digitais AINDA consomem mídia analógica mas preferem as mídias on line numa proporção de mais ou menos 70 30 Os imigrantes consomem mídia já numa proporção de mais ou menos 50 50 Mas a grande diferença entre os dois grupos não está no quanto consomem mas como consomem As mudanças de plataforma nos nativos digitais são muito mais rápidas dinâmicas e facilmente intercambiáveis Eles de distraem com uma facilidade impressionante e não toleram nada que não lhes seja apresentado num ritmo rápido frenético que diga logo a que veio Longos programas longas cenas longas histórias são facilmente abandonadas pois sua atenção sempre é dividida em multitarefas simultâneas Para eles a metáfora utilizada foi a de que as histórias precisam ser contadas em capítulos curtos excitantes rápidos Muito mais como snacks refeições rápidas e não como uma longa e tradicional refeição de 5 pratos É

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  • adBlog | Excite-se! E faça coisas! – Com o cérebro... - por:Luciano Vignoli
    confesso Este negócio de sinapses neurônios hipotálamo conexões xpto a meu ver são mais assunto de médicos neurologistas do que de publicitários Mas vamos lá Tirando a parte biológica em que eu provavelmente me perdi olhando pela janela o bucólico rio que nos circundava cheio de cisnes brancos e remadoras multicolor estas na flor da idade com seus corpos bem torneados em seus ritmos sincronizados percebi que em sua apresentação o Dr Marci explicava os fenômenos cerebrais sempre em termos de emoção entendendo as a partir de 3 fatores fundamentais Sincronia o que me chama a atenção aquilo que me desperta Intensidade o tipo de impacto gerado em mim por aquilo que me chama a atenção Empatia aquilo que se traduz num engajamento emocional forte meu Disse Isto funciona desde o início dos tempos Homens das cavernas já reagiam assim Eles se engajavam em algo quando sua atenção era despertada por alguma coisa que emocionalmente mesmo que em modos diferentes impactavam com intensidade a eles Assim segundo o neurocientista podemos pressupor que este engajamento possa obedecer e reduzir se a 3 experiências radicais diferentes 1 A aproximação de uma caça alta sincronia em caso de fome nível de intensidade dependendo da fartura da mesma engajamento dependendo da intensidade 2 A aproximação de um predador alta sincronia pelo medo obviamente nível de intensidade dependendo do tamanho ferocidade e da proximidade do animal engajamento de novo dependendo da intensidade 3 A aproximação de uma fêmea Aí ele brincou A sincronia é grande a intensidade também e o engajamento então nem se fala Neste sentido provocou Não há consumidor racional só emocional Tudo é emocional Todas as nossas decisões são emocionais Para tanto ele defendeu a relativização dos conceitos estabelecidos de razão emoção quebrando a lógica de lado direito do cérebro mais emocional

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