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  • adBlog | Excitado, eu? - por:Luciano Vignoli
    Boston no início de Maio Além de passar 5 dias num tempinho vagabundo de chuva fina e um certo frio fui participar do Planning Ness um bem interessante e despojadíssimo evento de planejamento cujo tema era Excite se E faça coisas Como resistir a um apelo como este O evento realizado num Clube de Remo da cidade What propõe seu conceito exercitando uma abordagem aberta ou seja nem de longe apresentando qualquer macroorientação ou mesmo limitação temática aos palestrantes No entanto se define como uma não conferência para pensadores criativos que querem realmente sujar suas mãos em seu trabalho diário ou seja para planejadores menos com foco academicista mas com clara visão de execução Para revelar este posicionamento voltado à ação prática cada palestra obrigatoriamente deve ter seu tema de exposição começado com a palavra como exemplo Como fazer as coisas certas acontecerem Mais que um conjunto de palestras o evento é um workshop técnico onde após as apresentações os participantes discutem os temas entre si em grupos após relatando à plenária seus esforços no exercício do conteúdo Foram 16 palestras onde cada um escolhia 8 para assistir praticamente customizando exagero exagero sua participação no evento Foi muito legal Foi

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  • adBlog | McCann NY – Always On – Parte 2 - por:Luciano Vignoli
    Parte 2 Página Inicial Blog Luciano Vignoli McCann NY Always On Parte 2 25 05 2013 No último post destaquei uma matéria do NYT que revelou que uma divisão da McCann Erickson New York especializada em Social Media estava sendo expandida de 3 funcionários iniciais para mais de 30 profissionais A líder da unidade uma queridona chamada Kandace Hudspeth disse então Eu sou uma nativa digital Eu acredito nas imensas oportunidades que este universo traz Afinal o cada vez maior interesse em Social Media por parte dos consumidores significa que há uma necessidade real de se repensar as ofertas de serviços na área da propaganda ajudando as marcas a alcançarem sucesso também aqui E completou O que fazemos é focar na criação de conteúdo e por isto faz o maior sentido estar simplesmente dentro do departamento de criação da McCann Erickson New York O discurso corporativo revela que a McCann Always On está adicionando uma outra dimensão ao que a McCann sempre faz segundo eles claro que é achar a verdade sobre uma marca e criar uma campanha em torno desta verdade Este comentário diz respeito ao posicionamento e slogan da McCann Erickson Truth well told verdades bem ditas que perdura desde 1912 Assim segundo a matéria a nova estrutura oficialmente incorporada à lógica de negócios do Grupo a tal McCann Always On adiciona um grande número de ferramentas para um alinhamento estratégico e analítico nas habilidades já instaladas na tradicional e centenária agência de propaganda gerando lhe uma vantagem competitiva consistente que é a de descobrir as verdades sobre as marcas diretamente dos consumidores permitindo a ajustar a mensagem a ser construída e transmitida no tempo certo e na forma certa Pausa para respirar Bem tenho defendido aqui que Social Media transformará o espectro de serviços de uma agência

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  • adBlog | McCann NY – Always On – Parte 1 - por:Luciano Vignoli
    Programadores desenvolvedores Estrategistas de criação para tecnologia creative technologist Redatores A diretora global da divisão uma tal de Kandace Hudspeth foi também nomeada Chief Digital Integration Officer algo como Diretora Executiva de Integração Digital da McCann Erickson New York A divisão chamada de McCann Social está sendo rebatizada de McCann Always On que já está trabalhando em projetos para 15 marcas da McCann Erickson New York que incluem marcas como General Mills L Oréal e Nestlé Aliás para este cliente mais especificamente para a divisão de águas da Nestlé a matéria retratava que a agência já estava sendo responsável pelo planejamento e desenvolvimento de toda a estratégia de social media para o lançamento de um novo produto uma água com eletrólitos por favor não me perguntem do que se trata estratégia esta centrada na criação de uma metáfora chave para uma plataforma interativa The Fountain of Electrolytenment não vou ser louco de tentar traduzir isto Ilustrando a matéria ainda havia depoimentos de caras como Rick Tanner vice presidente de marketing da Nestlé Waters North America que disse Social Media é uma prioridade estratégica para nós e encarada assim por toda a Nesté Estamos indo além do exercício de simplesmente ouvir e engajar via social media mas estamos realizando planos de marketing onde Social Media é a espinha dorsal deles Acreditamos firmemente que há uma posição de destaque para as marcas que desenvolvam a habilidade de ter um bom diálogo uma boa conversa em tal nível interessante que os consumidores nela confiarão participarão e colaborarão Para complementar ele elogiou o fato de a McCann Erickson New York se tornar uma estrategista de conteúdo para a geração always on focando em iniciativas que têm a capacidade de falar pela marca de um jeito que os clientes queiram se engajar Para isto enfatizou

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  • adBlog | Redes Sociais: Sabe a receita do bolo? - por:Luciano Vignoli
    que transformando isto num mantra mas nunca é demais repetir que nas redes sociais uma marca pode expor de forma ampla seus ideais crenças e valores com mensagens multimídia complementares e diversificadas compondo um painel de posicionamento que nenhuma outra forma de comunicação pode explorar com tanta profundidade Além disso pode verdadeiramente proporcionar a seus consumidores uma experiência de marca envolvendo os em exercícios de relacionamento seja com conteúdo seja com aplicativos seja de que maneira for Recentemente criamos e desenvolvemos para a Brandili uma marca que atendemos e vimos crescer muito há produtivos 12 anos 7 episódios em vídeo denominamos de webisódios demonstrando em estado puro a beleza da imaginação infantil num sequência de filmes com depoimentos espontâneos de criança sobre temas diversos Como nossa campanha off line explora a imensa possibilidade da criatividade da criança colocamos uma pedagoga no set mais as mães por perto e deixamos as crianças se expressarem em seu estado bruto de fantasia Imodestamente o resultado ficou show Estes vídeos não foram veiculados em mídia de massa mas foram Postados no Canal Brandili no Youtube Trabalhados na fanpage da marca desdobrados numa série de cards e posts Tweetados no Twitter Descritos e oferecidos em links disponibilizados no blog da marca Trabalhado em conteúdo para assessoria de imprensa ampla divulgação em sites e blogs específicos de moda de marketing aliás foi capa daqui mesmo da Ad Online enfim Resultado Centenas de milhares de views Milhares de compartilhamentos Uma experiência de marca baseada em conteúdo que se desdobrará pois haverá uma nova fase em que os consumidores serão convidados a atuar Digo de novo fascinante não havia dito isto ainda neste post E vem muito mais por aí muito mais experiências muito mais clientes reforçando sua lógica de branding ao explorar fronteiras digitais até o momento

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  • adBlog | Redes Sociais: Pode tudo. Mas vale tudo? #2 - por:Luciano Vignoli
    mão dupla para um relacionamento baseado em experimentação de marca Eis como já disse à exaustão um mundo fascinante sem dúvidas Para uma agência de propaganda este tal fascínio carrega em si tantas oportunidades e desafios positivos quanto ameaças e dificuldades Pensemos Há mais ou menos 100 anos a Procter Gamble dividiu nos Estados Unidos seu marketing por marcas talvez dando início a mais inexata das ciências o branding Eis uma ciência que por anos a fio teve seu planejamento e execução a cargo das agências de propaganda que com muito talento grandes ideias comerciais espetaculares alguns tão eloquentes e brilhantes que viraram verdadeiros clássicos da cultura popular com mídia de massa comprada com muito planejamento enfim com a velha e boa propaganda criou e gerou marcas fortes e lucrativas verdadeiros ícones de uma sociedade de consumo sempre sedenta por valores e referências Mas agora eis que Facebook Twitter YouTube Pinterest blogs Tumblr Instagram e quetais vêm desafiar esta lógica E como ficam as agências neste processo Continuam protagonistas Definem o branding ainda E com tanta amplitude de formas de trabalho as agências devem fazer tudo Aliás como integrar tudo Como costurar tudo Quem faz isto Agência Cliente Agência e parceiros Cliente e parceiros Grosseiramente antes um anúncio era somente isto Um anúncio Algo que expunha uma promessa de marca e ou um conjunto de propostas feitas pelos clientes aos seus mercados Era basicamente pegar ou largar Comprar ou não Hoje as ofertas de um simples anúncio de varejo podem devem ser consideradas como conteúdo de marca e abastecer a relação com os clientes podendo ou melhor seria dizer devendo virar tweets posts cards imagens enfim se transformando em um conjunto diferenciado de estímulos de relacionamento amplamente multifacetados que podem sim sublimar o branding Fascinante não Fascinante e assustador Alinhar

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  • adBlog | A Propaganda transformadora - por:Luciano Vignoli
    04 2013 Por mais que tentem ninguém entende mais de propaganda que uma Agência de Propaganda Contratar uma Agência de Propaganda é ter alguém com quem falar que verdadeiramente entende de um tipo especial de Propaganda Aquela que funciona A que comunica um benefício claro e consistente A que posiciona A que é simples mas inova A que retrata o cotidiano mas choca e chama a atenção A que impacta sem deixar de ser atraente de saltar na paisagem A que quebra paradigmas provoca e faz refletir mesmo sendo bem humorada A que é local cria identidade e fala com a gente mas é universal não importa aonde vai ser veiculada A que energiza sua equipe de vendas na busca de melhores performances A que faz seu cliente considerar você pensar em você valorizar você A que faz os olhos do consumidor baterem na embalagem de seu produto e provocarem a conexão cerebral que gera como resultado a emoção de exprimir Ei eu conheço este aí Eu confio neste aí Eu prefiro este aí Eu adoro este aí A propaganda tão carregada de valores que funciona como elemento de comunicação interna engajando seus funcionários na Missão da marca A propaganda tão carregada de significado e relevância que é capaz de a partir de um DNA único de marca expor se de maneira íntegra nas Redes Sociais importante aguarde aqui mesmo neste espaço uma série de posts com este tema atraindo e engajando consumidores num campo gravitacional de interesses sobre seus negócios Enfim em resumo em suma ao cabo a Propaganda que é criativa efetiva diferenciadora A Propaganda capaz de construir resultados no curto prazo e valor de marca para sempre A propaganda transformadora Por último pense nisto Contratar uma Agência de Propaganda nem sai tão caro assim Ou pelo menos

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  • adBlog | Luciano Vignoli
    com detalhes porque marcas fortes são valorizadas consideradas preferidas escolhidas compradas e recompradas pelos consumidores E isto tudo sendo muito menos dependentes Continuar lendo 0 comentário s Não existe nada parecido no mundo dos negócios como uma Agência de Propaganda 25 03 2013 Uma Agência de Propaganda como negócio em si é uma estrutura única incopiável inigualável inimitável Não existe outra operação no mundo que reúna sob o mesmo teto tantas pessoas competentes ligadas à criatividade aplicada aos negócios São pessoas muito capacitadas que acordam pensando em como seduzir os consumidores que vão dormir pensando em como gerar marcas fortes e no meio tempo entre Continuar lendo 0 comentário s Se fossem os últimos tostões do meu negócio eu os confiaria a uma Agência de Propaganda 20 03 2013 Contratar uma Agência de Propaganda é o melhor investimento que um empresário pode fazer com a exceção de atualizar seu smartphone Começa pelo fato de se poder contratar uma Agência de Propaganda e nos dias de hoje receber uma verdadeira Consultoria em Gestão de Marcas em Branding uma empresa que pode fazer muito em termos de Ativação de Vendas em Continuar lendo 0 comentário s A contabilidade vai acabar A pedagogia vai acabar Então por que a propaganda iria acabar 20 03 2013 Tá certo que não leio muitas revistas de mineração Mas nunca vi nenhum artigo dizendo que em função de novas tecnologias de perfuração a engenharia de minas vai acabar Não leio também Animais em Revista mas nunca vi ninguém bradar que dadas as novas vacinas a zootecnia vai acabar Nem que pela melhoria das escovas de dentes os consultórios Continuar lendo 0 comentário s Quem move as marcas 01 06 2012 O mercado publicitário gira em torno de pessoas não de produtos serviços ou empresas São elas quem movem o mundo São elas quem tem capacidade de mover uma marca Não podemos ceder à falsa sensação de controle sobre o comportamento humano em tempos de mensuração de cliques e monitoramento de ações Construir uma marca no atual cenário é dar voz Continuar lendo 1 comentário s O que um profissional deveria saber e aquilo que ele realmente sabe 15 02 2012 Que são as pessoas que movem as empresas que realizam o serviço e que consequentemente geram o resultado Isso muitas empresas já reconhecem Mas na hora de investir nelas para alavancar ou melhorar o desempenho da sua empresa muitos empresários ainda enxergam que proporcionar capacitação é um custo e que esse deveria ser bancado pelo próprio colaborador como uma iniciativa Continuar lendo 1 comentário s Planejamento comercial em quatro passos 28 11 2011 Está chegando o último mês do ano Hora de pensar como foi 2011 e torcer para que neste próximo ano tudo que não foi realizado e mais um pouco saia do plano das ideias Ou em vez de torcer você pode reavaliar o modelo comercial aplicado nesse ano e repensar o futuro pois a área comercial precisa de parâmetros para Continuar lendo 0 comentário

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  • adBlog | Getúlio – Como quase todos, estou voltando. - por:Tadeu Viapiana
    à época a Justiça Eleitoral formada por três deputados estaduais alinhados com o governo entre os quais Getúlio foi lhe comunicar o resultado o velho líder saiu na frente Já sei vieram me dar os parabéns pela nossa retumbante vitória disse Borges Sem saber como reagir os deputados governistas retornaram então à Assembleia Legislativa que ficava ao lado do Palácio e refizeram os mapas de votação A nova matemática resultou na vitória de Borges Explodiu a revolução Alguns meses depois a paz foi celebrada no acordo no Palácio de Pedras Altas a réplica de um castelo medieval mandado fazer por Assis Brasil um dos líderes republicanos Pelo acordo Borges garantiu seu mandato com a condição de que não poderia ser reeleito novamente como vinha sempre arranjando Aceitou também a mudança da constituição castilhista em vários pontos e o aumento da representação parlamentar dos federalistas Começava a derrocada do borgismo O pensamento político positivista no entanto teria vida longa entre os gaúchos Getúlio é a peça chave para entender a perenidade do ideal positivista no RS Os líderes que o inspiraram eram positivistas fervorosos Castilhos e Borges defendiam ardorosamente a intervenção do estado na defesa da ordem e na promoção do desenvolvimento econômico Essa matriz de pensamento foi herdada por Vargas que depois como presidente colocou a em prática em escala nacional Nascia assim com ele o nacional desenvolvimentismo responsável pelo gigantismo estatal brasileiro Quando olhamos para a política brasileira e gaúcha dos tempos atuais dez em dez políticos parecem herdeiros do getulismo todos defendem o dirigismo estatal O Rio Grande do Sul se fez à margem do liberalismo que nos seus primórdios alimentou a expansão da democracia na Europa e nos Estados Unidos Por isso é que aqui todas as revoluções ou revoltas políticas jamais tiveram como causa a liberdade

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